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;便士报: 又称“廉价报纸”或“大众化报纸”，是产生于19世纪30年代的美国。因为 购买报纸只需要1便士，故称便士报。便士是美分的英译，“便士报”出现之前， 纽约所有的报纸售价都在6美分左右。 最早的便士报是1830年康韦尔创办于费城的《美分报》，但它和另外两份廉 价报纸都迅速夭折。成功的便士报中最著名的是纽约三大便士报：1833年本 杰明·戴创办的《太阳报》、1835年贝内特创办的《纽约先驱报》以及1841 年格里利创办的《纽约论坛报》。;便士报特点 1、面向市场，面向普通大众 2、经济自立，一切开支由广告收入支撑 3、强调“独立舆论”，标榜不做政党和政府的奴仆 4、追求刺激，大量刊登骇人听闻的东西 5、从以评论为主变为以新闻为主，从“观点纸”变为名副其实的“新闻纸” 6、文字浅显，便于百姓阅读。“便士报”一改政党报刊单纯为政治服务的 办刊宗旨，变为盈利第实现了新闻和报纸的商品化。;美国的便士报在经历了一段时间的辉煌之后，走向了分化，发展出了一批严肃报纸。 而我国的都市报与西方的便士报无论是在诞生背景，还是内容倾向等几个方面都十 分类似。 90年代中叶崛起的都市报，是目前我国市场化程度最高的报纸，给报纸营销带来一 个重要创新：把各类基本营销因素组合成一个系统整体，一个新的办报模式，即城 市大众化报纸抢占市场的营销组合模式。;都市报要赢利，要养活自己的母报，就要善于经营，要善于及时转变自己的观念。 观念改革的重点主要体现在都市报的定位上。不同党报办的都市报虽然多种多样， 但他们在定位上有许多一致之处，主要表现在都有新的经营观念，并用这种新型 的经营观念来指导经营实践。如《四川日报》的子报《华西都市报》的筹办者就 提出了“走新型晚报的路子，吸收各家晚报的长处，嫁接各类畅销报的优势”的办 报思路。内蒙古日报社主办的《北方新报》也明确提出了“政治家办报，企业化 管理，市场化经营，社会化服务”的办报方针，在此方针的指导下提出“每天都是 新的”的传播理念。在这种经营理念的指导下，《北方新报》以市民为主题，报 道???容贴近都市生活，信息量大，服务性强，关注百姓生活和国内外大事，发 行量稳步上升，广告投入量逐年增加，已经在内蒙报业竞争中占领了制高点， 成为内蒙古的主流强势媒体。;都市报的广告经营策略 　　在都市报的经营中，广告经营是非常重要的一个内容。读者消费报纸， 从中得到自己关心的信息，同时出让给媒体自己的时间，媒体将出售自己的 产品时所购买到的受众的时间卖给广告商，从而来获得广告收入。这就是报 纸的二次售卖理论。;;;;;;①准确的读者定位，办出自己的特色;谢谢观赏