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报刊图书王1
;便士报:
又称“廉价报纸”或“大众化报纸”,是产生于19世纪30年代的美国。因为
购买报纸只需要1便士,故称便士报。便士是美分的英译,“便士报”出现之前,
纽约所有的报纸售价都在6美分左右。
最早的便士报是1830年康韦尔创办于费城的《美分报》,但它和另外两份廉
价报纸都迅速夭折。成功的便士报中最著名的是纽约三大便士报:1833年本
杰明·戴创办的《太阳报》、1835年贝内特创办的《纽约先驱报》以及1841
年格里利创办的《纽约论坛报》。;便士报特点
1、面向市场,面向普通大众
2、经济自立,一切开支由广告收入支撑
3、强调“独立舆论”,标榜不做政党和政府的奴仆
4、追求刺激,大量刊登骇人听闻的东西
5、从以评论为主变为以新闻为主,从“观点纸”变为名副其实的“新闻纸”
6、文字浅显,便于百姓阅读。“便士报”一改政党报刊单纯为政治服务的
办刊宗旨,变为盈利第实现了新闻和报纸的商品化。;美国的便士报在经历了一段时间的辉煌之后,走向了分化,发展出了一批严肃报纸。
而我国的都市报与西方的便士报无论是在诞生背景,还是内容倾向等几个方面都十
分类似。
90年代中叶崛起的都市报,是目前我国市场化程度最高的报纸,给报纸营销带来一
个重要创新:把各类基本营销因素组合成一个系统整体,一个新的办报模式,即城
市大众化报纸抢占市场的营销组合模式。;都市报要赢利,要养活自己的母报,就要善于经营,要善于及时转变自己的观念。
观念改革的重点主要体现在都市报的定位上。不同党报办的都市报虽然多种多样,
但他们在定位上有许多一致之处,主要表现在都有新的经营观念,并用这种新型
的经营观念来指导经营实践。如《四川日报》的子报《华西都市报》的筹办者就
提出了“走新型晚报的路子,吸收各家晚报的长处,嫁接各类畅销报的优势”的办
报思路。内蒙古日报社主办的《北方新报》也明确提出了“政治家办报,企业化
管理,市场化经营,社会化服务”的办报方针,在此方针的指导下提出“每天都是
新的”的传播理念。在这种经营理念的指导下,《北方新报》以市民为主题,报
道???容贴近都市生活,信息量大,服务性强,关注百姓生活和国内外大事,发
行量稳步上升,广告投入量逐年增加,已经在内蒙报业竞争中占领了制高点,
成为内蒙古的主流强势媒体。;都市报的广告经营策略
在都市报的经营中,广告经营是非常重要的一个内容。读者消费报纸,
从中得到自己关心的信息,同时出让给媒体自己的时间,媒体将出售自己的
产品时所购买到的受众的时间卖给广告商,从而来获得广告收入。这就是报
纸的二次售卖理论。;;;;;;①准确的读者定位,办出自己的特色;谢谢观赏
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