七匹狼父亲节促销方案.doc

七匹狼2003父亲节促销 活动目的 （一）、减低非典对销售的影响，挽回部分经济损失。 （二）、激活六月低潮气氛，促进库存消化。 （三）、传播品牌，强化品牌文化内涵，塑造品牌公众形象。 活动概述 此活动为全国性促销大案，由七匹狼总部的宏观调控，各地代理商具体操作。 时 间：6月6日——6月22日 地 点：七匹狼全国专卖店、旗舰店（约共900家） 各项活动的具体时间表 造势期（6.6—6.12） 促销期（6.13—6.16） 公关期（6.17—6.22） 广告 报纸 告诉父亲我爱你 送慈爱礼品 祝父亲节日快乐 心意折上长情礼 关爱何止在节期 公关 关爱您的父亲，送上您的祝福 生命的延续—— 父亲眼中的孩子 ◆、造势期的广告 此阶段以宣传造势为主，但是促销以及公关活动同时展开！ a、贺卡代您传心意，新鲜更有趣。 b、常用的一些广告造势手段 1、终端物料（、吊旗、丝印挂画） 、报纸广告（推荐媒体：《》、《体坛周报》） 送亲情礼，告诉父亲我爱你。 这是在造势期准备的促销手段。 主要活动细则： 1.活动期间凡在七匹狼店购物购物送“”父亲节贺卡，价值2元左右。 3.活动期间凡在七匹狼旗舰店、专卖店、专厅、专柜，一次性购物满00元以上送“”七匹狼打火机，价值5元左右。 4.活动期间凡在七匹狼旗舰店、专卖店、专厅、专柜，一次性购物满00元以上送“”七匹狼手表，价值25元左右或等值礼品。 5.凡购物达标者，可同时享受以上相应的折扣与礼品 6.以上细则，各经销商可根据具体情况，灵活调整折扣、送礼的条件及增加的礼品。 ◆、造势期的公关 关爱您的父亲，送上您的祝福 这个活动的跨越造势期和促销期。 从6月7日开始，我们会有专门的七匹狼贺卡派发员在全国各地的七匹狼专卖店附近派发贺卡，并邀请顾客到最近的七匹狼专卖店去填写他“最想对父亲说的一句话”，写在贺卡里，七匹狼会派专人把这张贺卡邮寄到他父亲的手里。帮助他传递对父亲的节日祝福。填完卡以后，导购小姐可以对顾客进行即时导购，诱导他为他的父亲购买礼品。 生命的延续——父亲眼中的孩子 在前期寄给顾客父亲的贺卡里，我们还附带有这样一段文字，希望父亲收到七匹狼代寄的贺卡以后，把他对孩子的期望或者看法或者孩子的照片寄回七匹狼总部，他们将会得到七匹狼赠送的神秘礼品（待定）。而收到父亲寄来的文字和图片后，我们将结集出版，书名为《平凡强者—七匹狼父亲节活动的感动故事》。此书将作为七匹狼下次活动的赠品或者品牌文化档案的收藏资料，同时也为《狼族部落》提供素材。 传播策略：从情感营销的角度出发，以情感沟通和关爱男性情感需求为主体 主题：倡导男士组群文化：父亲节：七匹狼好礼送关爱 媒体选择：以大众生活、大众消费类媒体为主 城市 序号 媒体名称 传播量（字） 单价（元/字） 费用（元） 北京 1 人民日报市场报 500 2.0 1000 2 中国青年报 500 2.0 1000 3 生活时报 500 2.0 1000 4 中国服装服饰报 500 2.0 1000 5 娱乐信报 500 2.0 1000 6 北京晚报 500 2.0 1000 7 消费日报 500 2.0 1000 8 北京青年报 500 2.0 1000 9 名牌时报 500 2.0 1000 10 购物导报 500 2.0 1000 11 中华工商时报 500 2.0 1000 12 精品购物指南 500 2.0 1000 上海 13 上海星期三 500 4.0 2000 14 上海青年报 广州 15 粤港信息日报 500 4.0 2000 16 南方都市报 17 羊城晚报 深圳 18 晶报 500 4.0 2000 19 深圳商报 20 深圳特区报 江苏 21 服饰导报 500 4.0 2000 22 金陵晚报 成都 23 市场与消费报 500 4.0 2000 24 华西都市报 重庆 25 重庆晚报 500 4.0 2000 26 重庆商报 湖南 27 三湘都市报 500 4.0 2000 28 长沙晚报 湖北 29 楚天金报 500 4.0 2000 30 楚天都市报 天津 31 天津青年报 500 4.0 2000 32 假日100天 河北 33 燕赵都市报 500 4.0 2000 34 河北日报 35 燕赵晚报 河南 36 大河报 500 4.0 2000 37 郑州晚报 山东 38 济南时报 500 4.0 2000 39 齐鲁晚报 山西 40 山西晚报 50