试论服装电子商务发展的现状及前景毕业论文.doc

试论服装电子商务发展的现状及前景毕业论文 目录 1 引言 2 2?中国服装电子商务大致上可以划分成以下几个阶段 2 3 服装电子商务应用现状 4 3.1 网民数量和网购人数迅猛增加 4 3.2 服装网上市场有着无限延伸性 4 3.3 服装电子商务服务网站数量 4 3.4 服装电子商务交易规模 5 4 服装电子商务存在的问题 5 4.1电子商务地区分布不均衡 5 4.2 网络安全是一个突出问题 5 4.3 网购热衷于名牌产品 6 4.4 参与网购的网民比例还不是很大 6 5 服装电子商务的发展前景分析 6 5.1 一些企业利用C2C模式进行交易逐步向B2C模式转换 6 5.2 B2B电子商务网站将大力发展商务SNS 6 5.3 计算机多媒体技术和服装技术将更加紧密结合 6 5.4 服务更加多元化,个性更加复杂化 6 5.5 服装电子商务继续显著增长 7 6 针对服装电子商务的发展提出的建议 7 参考文献 8 试论服装电子商务服装的前景及现状 [摘要] 电子商务作为一种全球性的具有战略意义的贸易手段，不仅为企业提供了无限的商机，而且引起了传统贸易手段的变革，导致了对未来商业环境的冲击，使商品流通业面临着一场经营管理思想和管理手段的变革。它对社会的生产、消费、管理、进步、以及人们的生活都具有巨大的影响力度服装电子商务作为一种新的运营模式，近年来也得到了迅速发展。服装和电子商务看上去距离有些远，一个是典型的传统产业，一个是新兴产业，但两者具有天然的契合点。服装是具有双重消费体验的特殊商品，其不仅可以满足基本的消费络可以最大的满足消费者的个性需求。同时许多品需求，还是消费者表现个性的一种方式，网牌服装的主要顾客都是面向年轻人和白领，这部分人绝大部分都是网民，因此电子商务可以最直接的把产品和顾客联系在一起。由此可见，服装电子商务，这个鼠标+水泥的组合，其高速发展可谓是题中应有之意。文章通过对服装电子商务的现状分析，提出相应的对策，并指出我国服装电子商务的发展趋势。关键?中国服装电子商务大致上可以划分成以下几个阶段服装电子商务发展回顾? 受2009年金融危机的影响，我国服装电子商务的网购人数和网购规模将继续保持2位数的增长。2007年我国服装网络购物市场规模为75.2亿元，我国网上购买服装的人数达到2756万人；2008年我国服装网络购物市场规模达到171.1亿元，我国网上购买服装的人数接近5000万人；2009年服装网络购物市场规模为305.2亿元，我国网上购买服装的人数为8788万；201年服装网络购物用户规模达到1.78亿人，服装网络购物的交易规模将达到703亿元；201年中国服装网购市场将达亿元 年份 2007 2008 2009 2010 2011 网购人数 2756万 5000万 8788万 1.78亿 3.16亿 交易规模 75.2亿元 171.1亿元 305.2亿元 703亿元 1465亿元 服装电子商务的发展阶段：　第一阶段为2003年以前，中国电子商务也处于起步阶段，网购还是一种小众的网络行为，服装也不是网上的主流商品。服装企业对电子商务也是浅尝辄止，期间建立了一批B2B平台网站如阿里巴巴、中国服装网等成为服装企业试水电子商务的优先选择。 　　第二阶段为市场培育阶段，时间段为2003年～2005年。2003年爆发的非典疫情对网购是一个巨大的刺激，电子商务环境回暖，而淘宝的成立更是中国网购发展过程中一个里程碑事件。淘宝的免费开店政策以及支付宝的推出极大的刺激了中国网上卖家和消费者的热情，网购进入C2C主导阶段，近百万的个人卖家成为网上出售商品的主体，而服装也成为了网购交易中发展最快的商品。2005年中国互联网络信息中心发布的C2C市场调查报告的数据显示，服装在当时已经成为卖家和卖家人数最多的商品。 　　第三阶段为2006年～2008年，典型特征为服装垂直电子商务的兴起。以PPG强势进入男士衬衫直销市场为标志，刮起了一批服装垂直电子商务网站的热潮。虽然由于种种原因PPG最终折戟沉沙，但随后建立的凡客(Vancl)、玛萨玛索等类似网站的成功说明PPG的失败并非模式的失败，这种模式的典型表现为轻资产的快公司，它们一般并没有生产部门，而侧重于产品的推广和影响，通过大规模的广告投入快速占领市场。　 第四阶段为2008年～2010年，为品牌服装企业开展电子商务阶段。受金融危机影响，许多服装企业希望通过电子商务来开拓内贸市场，加上电子商务发展已经具备相当规模，传统品牌服装企业也开始重视电子商务渠道。在此阶段许多传统品牌服装企业如李宁、七匹狼等开始通过多种形式开展电子商务，并取得不俗的业绩。传统品牌服装企业依托第三方电子商务平台如淘宝网和QQ商城等，以自营店或授权店的方式试水电子商务，并尝试与官网以及其他B2C网站相结合开