江西省特色旅游营销策划.doc

江西省特色旅游营销策划 【摘要】：江西特色旅游是全国特色旅游产品不可或缺的一个组成部分。如何把江西特色旅游产品更好地推销出去是值得江西旅游企业思考的问题。本文对江西省的特色旅游产业营销进行了不同方面的分析，对江西省特色旅游的产品、广告、定价、公关等方面进行了详细的优劣分析，综合分析了各种旅游策略，也提出的自己的改进建议，希望对促进江西特色旅游营销和发展起到一定的作用 【关键词】：江西；特色旅游；营销策略 前言 特色旅游是一种新兴的旅游形式，它是在观光旅游和度假旅游等常规旅游基础上的提高，是对传统常规旅游形式的一种发展和深化，因此是一种更高形式的特色旅游活动产品。 概念 典型景区 红色旅游 ‘红色’旅游资源是指中国共产党成立之后领导广大人民群众进行的一系列战争所形成的历史痕迹和精神瑰宝。 1南昌八一起义纪念馆 2 秋收起义铜鼓纪念馆 3 景德镇新四军改编旧址等····· 绿色旅游 绿色旅游资源—山林、草地等以绿色为主要色彩的旅游资源 1 庐山 2 三清山 3 龙虎山等···· 古色旅游 是指具有悠久历史，能激发旅游者强烈旅游动机和旅游行为的估计、遗址和民族文化风情，文化艺术 千年古镇景德镇 庐山东林寺 滕王阁等···· 蓝色旅游 主要以海洋和湖泊为主 1鄱阳湖 2 仙女湖 3 上犹江等···· 表1-3 从上表中我们了解了特色旅游的基本信息，从中可知 红色旅游资源丰富，品味高 绿色旅游和蓝色旅游把江西得天独厚的生态自然环境发挥的淋漓尽致 古色旅游则由于景德镇的自古繁荣而早已闻名世界，成为了世界瓷都。 总之江西省内的各色旅游基本上呈现出相辅相成的状态，连年带动江西旅游的总体成绩，呈现出巨大飞跃的趋势。 1.2.2江西省与国内其他旅游城市对比 自从进入21世纪以来江西省旅游业发展想当迅速，但与其他周边省市的旅游强省相比，仍存在比较大的差距。我用两个指标就可以看出江西旅游业发展的差距。 五省市旅游收入情况 城市 接待人次（万人次） 收入情况（亿元） 武汉 139.53 7.83 郑州 240.98 6.60 南昌 93.60 4.90 长沙 80.06 4.87 太原 43.38 3.00 表1-3 江西省旅游业增长速度与相关省市比较（单位百分比） 省市 2008 2009 2010 2011 江西 18.63 20.88 23.78 26.70 广东 15.48 18.25 20.25 19.96 福建 23.71 26.77 22.37 28.90 安徽 39.97 42.84 45.68 45.23 表1-4 2、江西省旅游产品策略 2.1江西省旅游产品开发现状 近年来，江西在立足本省资源的基础上，相继开发生产出了许多特色产品，尤其是地方土特产品和工艺美术品取得了较好的经济效益。 江西省土特产占旅游总收入比例 江西省旅游外汇收入 旅游商品购物收入 所占比例 2007 4889万美元 2073万美元 40% 2008 6318万美元 3339万美元 53% 2009 8990万美元 3057万美元 35.8% 表2-1 由此表明，旅游商品购物已成为江西旅游创汇和创收的重要来源，但也可看出江西旅游商品仍存有巨大的市场和潜能。 　 2.2江西省旅游产品开发策略 2.2.1江西省旅游产品开发策略的优势与不足 江西省旅游商品资源丰富多样，种类繁多，空间分布比较合理适合商品与旅游路线的组合，而且江西省的水陆空三维运输网络已经形成，为旅游市场与商品的开发更加提供的了优势。 2.2.1.1优势 　1.旅游商品资源丰富多样，种类繁多，空间分布比较合理。江西依山傍水的独特区位优势和人文环境背景赋予其丰富多样的旅游商品资源，木、石、泥、草、藤、竹、叶、茶、酒、药等都可以作为旅游商品的制作材料，因而使得江西旅游商品资源丰富、类型多样、数量众多。 江西依山傍水，主要形成了水环众山的地理特征，人文与山水的有效结合，形成了江西省旅游资源合理的产业链，例如，景德镇—庐山这一条旅游路线，它结合了景德镇千年古镇的文化和庐山扬名世界的地理自然风光，二者的结合给人一种非常代表江西的感觉。 2.旅游基础设施的不断完善，为江西旅游商品的开发奠定了坚实的物质基础。近年来，在省委、省政府的高度重视和大力支持下，江西旅游业得到较快发展，并提出了“旅游建省，旅游强省”的口号。制约江西旅游的“瓶颈”——旅游交通的规划和建设有了翻天覆地的变化，江西省近年来积极开展高铁和航空线的不断完善，现在已经形成新的交通网络体系，使旅游民众的出行时间大大缩短。以2008年为例，旅客运输量，铁路达到45563万人，比上年增长13.1%，公路运输5214万人，比上