农产品订价与价格政策.pptVIP

第十章 農產品訂價與價格政策 授課大綱(1/3) 訂定價格的步驟 估測產品的市場需求 估計競爭者的反應 確定廠商市場佔有率目標 選擇適當的價格競爭策略 分離定價法(skim-the-cream pricing) 滲透定價法(penetration pricing) 基本定價策略介紹 成本加成定價法 扯平點定價法 市價定價法 自由市場供需決價法 單數定價法 授課大綱(2/3) 穩定農產品價格對生產者的影響 影響的經濟分析 保證價格水準的決定 穩定農產品價格之方法 平準實物法(buffer stock scheme) 平準基金法(stabilization funds method) 授課大綱(3/3) 提高農產品價格之方法 關稅(tariff)、變動稅捐(variable levies)與進口限制(import restrictions) 無償貸款(non-recourse commodity loans) 直接收購(direct purchase) 差額給付(deficit payment) 消費補貼(consumption subsidy) 或是出口補貼(export subsidy) 供給控制（作物面積限制、運銷配額、耕地轉作或是休廢耕） 運銷訓令與協定(marketing orders and agreements) 訂定價格的步驟(1/2) 估測產品的市場需求（需求表列） 決定期望價格（消費者合理可接受水準） 估計在各種價格下的銷售量（調測產品之需求彈性） 估計競爭者的反應 競爭者：製造類似或替代產品產業，以及其他無相關但期望賺取消費者元的產業。 訂定價格高低與競爭程度的關係 不同價格彈性曲線會形成不同的價格與數量關係 訂定價格的步驟(2/2) 確定廠商市場佔有率目標 廠商應依據產能、生產成本、規模經濟性以及進入障礙高低，確定預期的市場佔有率。 選擇適當的價格競爭策略 分離定價法(skim-the-cream pricing) 先高後低定價，以求短期利潤。 優點見186頁。 滲透定價法(penetration pricing) 先低後高定價，以求擴大市場範圍。 考量廠商的運銷政策 – 產品性質、通路、促銷 基本定價策略介紹(1/2) 成本加成定價法(cost-plus pricing) 在產品的生產成本上加上若干比例利潤後所成的價格。 缺點：1.真正成本不易得知。2.忽略競爭者的成本與市場的需求反應。 扯平點定價法(break-even point pricing) 廠商在某一生產規模下，把價格訂在收入與成本相等的一點。可計算在各種遞價格下，收入等於成本的生產量。 缺點：需求表可能有誤差。單位成本可能隨規模水準而有所變化。 基本定價策略介紹(2/2) 市價定價法 習慣價格定價法 – 傳統 寡佔競爭產品的價格 – 價格領導定價 自由市場供需決價法 由市場的供需力量決定價格 不適合新產品 單數定價法 屬心理定價法 穩定農產品價格對生產者的影響 影響的經濟分析 穩定農產價格，是否能夠達到裨益生產者的政策目標？ 例子說明(P192-193) 保證價格水準的決定 自由學派(free market school) 結構學派(structuralism) 現實學派(pragmatist) 穩定農產品價格之方法 平準實物法(buffer stock scheme) 緩衝存貨法 對價格的上下限予以規定。 平準基金法(stabilization funds method) 對於超過部分處理，超出時抽取基金，過低時，則提撥基金補貼。 提高農產品價格之方法(1/2) 關稅(tariff)、變動稅捐(variable levies)與進口限制(import restrictions) 無償貸款(non-recourse commodity loans) 直接收購(direct purchase) 差額給付(deficit payment) 提高農產品價格之方法(2/2) 消費補貼(consumption subsidy) 或是出口補貼(export subsidy) 供給控制（作物面積限制、運銷配額、耕地轉作或是休廢耕） 運銷訓令與協定(marketing orders and agreements) * * * * *