动画片非儿戏观影也需分分级.PDF

2017年7月18日星期二 A12 文体 见习编辑蔡报望 美术编辑林婕 暑期档6部国产动画电影来势汹汹 动画片非“儿戏”观影也需分分级 进入暑期档，曾有不少人认为，动画电影迎来了黄金期，然而，现实却又有点出入——尽管制作精良不逊 《大圣归来》、《大鱼海棠》，但国产动画要想成为爆款，难度却似乎比以往更大一些。青年报记者采访中也了解 到，其实如今动画片良心之作不少，但整个动画片市场的细分程度仍然亟待培育。 青年报记者 陈宏 的出品方追光动画一直追求技术与 要知道，最终票房9.5亿的《大圣 明白“就是适合带孩子去看”，其余两 制作精良不代表市场认可 艺术相结合：“让陶瓷材质的角色动 归来》，即使低开高走，首日票房也有 部其实普通人搞不懂，像《大护法》很 记者简略盘点了一下，这个暑期 起来其实是很难的，所以技术团队花 1800万，首周票房就拿下了8671万； 多人带孩子去一看，大人都能被吓 档两个月的时间里，动画片一共有8 费了很多心思在里面。我们甚至为 而5.65亿的《大鱼海棠》高开低走，首 到，怎么可能给孩子看？ 部：《神偷奶爸3》、《大护法》、《阿唐 影片开发了一套植被系统，来更加真 日轰下7220万，首周就拿下2.28亿。 从好莱坞动画产业的经验来看， 奇遇》、《绿野仙踪之奥兹国奇幻之 实的呈现南方城市的面貌。” 最能带动整个动画市场发展、让动画 旅》、《大耳朵图图之美食奇缘》、《豆 《大耳朵图图》则是上海动画的一 需细分“合家欢”、“低幼”和“成人” 这种形式被普通观众所接受的，应该 福传》、《玩偶奇兵》、《大象林旺之一 个大IP，2004年首播至今，已经形成了 《大圣归来》有“自来水”、《大鱼 是优先发展合家欢类型的动画，小朋 炮成名》，其中国产动画有6部，关注 自己稳定的市场。剧中那个长着圆脑 海棠》有“10年期待情怀”，这些是这 友能看到小朋友感兴趣的，大人也能 度比较高的有3部，分别是《大护 袋、会转耳朵、脑瓜中充满稀奇古怪想 两部现象级动画片大卖的最大原因， 看到深刻的，就像《疯狂动物城》。 法》、《阿唐奇遇》、《大耳朵图图之美 法的三岁小男孩成为陪伴不少中国儿 但同时，这也是不可复制的偶然因素 这不是动画片本身的问题，市场 食奇缘》。 童成长的虚拟伙伴。与动画片着重图 ——不能部部都靠“自来水”，市场没 接受需要有个时间问题。像《阿唐奇 3部国产动画都有共同特点，就 图平淡有趣的家庭、校园生活不同，大 有那么多耐心；也不能部部都是情 遇》，在电影时就有意识地组织“全家 提前看片的人都表示，“制作非常精 电影的情节更为起伏，制作上据悉也 怀，情怀过度消费就会让人反感。像 观影团”，得到了成年人和小朋友的积 良”“想象力比较丰富”。像《大护 是按照动画电影要求的。 好莱坞的《疯狂动物城》这样，纯靠市 极反馈，导演王微也表示“如果大家都 法》，在动漫圈内名气很大，也是《大 然而，这样制作水平的动画片， 场本身规律推动的，才是健康的模 喜欢，我们会更有决心制作第二部。” 圣归来》、《大鱼海棠》之后又一部“大 基本上3000万都是一个起始投资， 式。当然国产动画市场，在这个模式 《大耳朵图图》的导演速达则在 字头”动画，而且它的风格非常独特， 这意味着要从票房上做到收支平衡， 上，还有欠缺，首先，很多普通观众就 把这部定位“低幼”的动画，加入现实