06题宝洁牵手春雷女童公关策划方案.doc

大 型 公 益 活 动 策 划 方 案 策划人：### 策划时间：2014/5/28 前言 宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁投资中国市场的十六年历程。十六年来，宝洁公司奉行“亲近生活　美化生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。 宝洁公司十六年来一贯恪守“取诸社会，用诸社会”的原则，做有高度社会责任感的企业公民。近几年来，宝洁公司在中国已累计向社会捐助五千多万元人民币，用于支持发展教育、健康、城建、环保、助残及赈灾救济等各项社会公益事业。 现以“宝洁牵手春蕾女童”为主题策划一次大型公益公关活动，现就活动时间，活动目的，活动方式等做如下策划。 目录 一、市场分析 4 （一）企业宏观环境与行业分析 4 （二）消费者分析 4 （三）竞争对手分析 错误！未定义书签。 二、公关活动目标 4 三、公关活动主题 4 四、公关活动对象 4 五、公关活动时间地点 5 六、活动项目流程设计 5 七、媒介宣传 5 八、进度安排物料准备 6 九、费用预算 6 十、效果评估 7 一、市场分析 （一）企业宏观环境与行业分析 十六年来，宝洁公司奉行“亲近生活　美化生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。宝洁公司十六年来一贯恪守“取诸社会，用诸社会”的原则，做有高度社会责任感的企业公民。近几年来，宝洁公司在中国已累计向社会捐助五千多万元人民币，用于支持发展教育、健康、城建、环保、助残及赈灾救济等各项社会公益事业。 人们对洗化日用品的要求不断增加，市场上各种品牌的洗护用品琳琅满目，企业不仅仅要求满足人们的生活需要实现产品功能的多样化，在市场竞争占据有利地位和一席地位。 （二）消费者分析 在经济快速发展，行业迅速崛起的这个时代，人们的追求也在悄然变化，由以往物质上的满足，渐渐演变成精神上的满足。人们的购买欲越来越强，特别是对国外产品的信赖心理。对产品（有形产品）全面服务更是注重。价格要求合理、质量要求好、功能要求齐全、包装要求精美等等以及其他方面。另外，消费者的购买力的提高以及购买的多样化选择，对于日用品，消费者具有一定的忠诚度。 二、公关活动目标 1、在消费者心中的知名度提高2、提高在消费者心中的地位3、在市场上的占有率提高只有人人献出一点爱，世界将会变成美好的人间消费大众、公司员工、供应商 2014年5月—2014年6月 制作粘贴广告，进行车身宣传并且预约电视节目洽谈 2014年5月—2014年6月 在湖南卫视播放广告每天晚20:00—23:00 2014年4月26日——2014年4月30日 2014年5月——2014年6月 在芒果radio、长沙交通音乐之声、湖南故事调频三个电台播放广告 九、费用预算 项目 费用 活动费用 100000 电视广告 150000 车身广告 50000 资助女童 40000 市场调研 50000 其它 10000 电台广告 100000 合计 50万元 十、效果评估 宝洁公司的知名度会有所提高，将在比之前有所提高30%左右，宝洁公司的形象，将会被人记住，美誉度也会提高，市场的地位、形象、服务等。 2