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华盟传媒PGC 《突袭夜蒲》直播营销 u 广 告 主：华盟传媒 u 所属行业：服务业 u 执行时间：2016年5月-至今 u 参选类别：视频直播营销类 背景目标 背景与目标 消费者洞察 洞察策略 消费者洞察 Ø 约85%观众为22-35岁之间男性 ，此类节 目收视高峰期为周末21 30-1 00。 Ø 二、三线城市用户 占比超过70% ，用户的诉求是 “帮助我去做 ，我不能做的事情”。 案例核心策略 《突袭夜蒲》PGC直播综艺类节目 ，每周六 《突袭夜蒲》针对斗鱼平台观众喜欢的形式 ， 直播 ，已连续播出超过12场 ，累计直播收视 植入酒吧、餐饮、酒水、主播等多元化内容 ， 超过100万 ，进一步验证了受众对于户外综 让营销变得轻松与互动 ，创新性的利用酒吧大 屏幕与平台互动 ，开创了酒吧新型娱乐模式。 艺类直播的认可及需求。 华盟传媒设定了斗鱼直播+QQ社群+微博传播的 《突袭夜蒲》经过3个多月运营 ，现已成为国内 一体化传播策略 ，在实现超过100万直播观看同 都市夜生活主题户外PGC直播第一热门IP ，获 时 ，还打造了高达5000多人的观众社群建立。 得诸多品牌及厂家的青睐。 案例亮点 内容生动 线下商家 社群与视频 精准策划 互动营销 多维传播 垂直都市夜生活 ，每期选取一个不同场所 ， 合作线下商家通过微信、微博参与预 覆盖酒吧、KTV、宵夜等元素 ，邀请不同嘉 热宣传 ，并提供酒吧大屏幕与平台参 宾设计剧情 ，激活观众热情并参与直播互动。 与直播互动 ，实现线上线下一体化。 媒介执行 案例执行 Step1 首播 2016年5月28 日 ，华盟传媒策划 《突袭夜蒲》第一期首播 ， 破冰 针对节 目属性锁定斗鱼平台推出 ，并且首期联合5间酒吧、6位 主播 （涵盖外国人、美女、帅哥、文青、妖男、辣妈等元素 ，直 击各层次观众痛点 ）一起联动。 6位主播分成两队 ，乘坐音乐大巴车 ，前往不同酒吧接受不 同的挑战 ，创下最高5.6万在线的首播成绩 ，主播实现关注粉丝 数倍增长 ，粉丝QQ群过千人加入。 案例执行 Step2 多渠道 传播 在随后几期 《突袭夜蒲》节 目中 ，推出了主播竞争机制 ， 保留人气最高的3位主