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京东直投类目定向设置.pdf
京东直投类目定向设置方法
1.男装
高级规则设置
勾选男装、男鞋、男包、手表等男性相关性较强类目;
主投微信或手 Qfeed、附近的人 ;
高级设置 :选择最近 1个月(最近 15天/最近 7天 )定向潜在人群 ,三个月及以上定向已购买人群。
【商业兴趣定向】
商业兴趣定向流量较大 ,主要承担引流及拉升转化的作用 ;
类目只定最精准的精品男装 ,需要加大流量时可选择添加男鞋 ;
主投微信广告位 ,出低价进行流量获取 (一般建议在 0.5-0.55之间 );
2.女装
女装购物行为定向主投微信或手 Qfeed ;
因为购物行为定向所圈的用户流量有限 ,较为精准 ,所以一般都不会去勾选操作系统和联网方式 ,
另外 ,卖家需根据自己店铺特性合理设置 PPC ,以获得更多更优质的曝光。
商业定向较为宽泛 ,流量精准度没有购物定向那么精确 ,所以商家一般会把地域精细起来 ,控制引
流宽度 ,操作系统和联网方式一般都会勾选 (安卓转化较 IOS差一点 ),定向设置上选择和自己类
目相关联的大类目;
商业兴趣定向较为宽泛 ,引流成本较低 ,可作为主投定向 ,建议在微信侧投放。
3.3C数码
【大家电类】
定向建议 (逻辑就是给过去在京东看过或者买过XX 类目商品的京东用户推广广告 ):
延伸说明 (不同广告位的类目搭配推荐 ):
4. 【小家电类】
相对产品线复杂 ,商品种类多 ,大家要根据商品的用途和人群特点来 :
延伸说明 (不同商品的类目搭配推荐 )
5. 【电脑整机】
延伸说明 (不同玩法 ):
6.鞋靴
购物行为男装男鞋运动户外钟表关联类目 ;
数据源 :无线端选微信+手 Q数据源 ;
规则有效期 :三个月浏览定向或 1个月已购买用户。
【商业兴趣定向】
无线端商业兴趣主投微信、Feed ;
主要勾选男鞋类目,针对地域做精细化的筛选以控制流量量级。
7.日百
需要关注的点 :
地域目前主要选择发达城市定向 ,从之前的省份定向到城市定向的转变 ;
年龄和性别上主要选取 24-40岁的女性用户为主 ,这部分人群偏居家型 ;
筛选依据 :
测试对比分析 ;
用户画像的描绘 ,可以借鉴其他渠道 ,如京东 ,天猫站内等 ;
借鉴竞品。
需要关注的点 :
购物行为选家居用品及洗护用品最相关类目 ;
高级规则选择潜在用户及购买用户 ,时间段选择不限。
筛选依据 :
测试对比分析 ;
用户画像的描绘 ,可以借鉴其他渠道 ,如京东 ,天猫站内等 ;
借鉴竞品。
8.箱包
类目 :选取男装、男鞋、服饰配件、箱包、男包 ;
数据源 :微信+手 Q。
商业兴趣 :勾选精品男装、女式配件、箱包皮具 ;
主投微信、手 Q feed。
9.手表
购物行为定向主投微信、Feed ;
数据源 :微信+手 Q ;
用户群 :已购买用户 ;
规则有效期 :最近 3个月。
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