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增加全国媒体覆盖基本思路.ppt
增加全国媒体覆盖 基本思路 客户：通化金马 提案：精信广告 日期：2002年3月21日 背景 地面部队在换货，经销商及队伍士气低落 原形象广告的投放量锐减，现每月不足150万（包括地方卫视） 试点地区的成效显现至少需要一个月的时间，非试点区也需要给予空中支持 我们的挑战 针对广大范围 集中面向代理商及核心男性消费者 基本前提假定 目标受众： 35-55岁中年男性的患者及年龄性别相仿的代理商群体，较好收入及文化背景 市场范围： 覆盖到数以百计的广大地级市 媒体选择的基本原则 男性媒体 全国覆盖或发行 受众广大 或更多偏向商业及经济类主题 较合适的电视广告节目 较合适的覆盖全国的报纸 全国的广播 中央广播电台2套晚9：30心语如歌,30秒价格约600元，每月安排20次，则需要12000元。 媒介投资概算 让全国各地今夜不再寂寞 * 用有限投资制造有利于地面销售的气候 39600 0.9 周一20-21：30 天下足球 CCTV5 26000 0.8 22：05 证卷之夜 CCTV2 36000 1.0 21：30 经济半小时 CCTV2 26400 0.6 周日22-23：30 意甲 CCTV5 22800 0.6 周六22-23：30 德甲 CCTV5 46800 1.3 周四20-21：30 足球之夜 CCTV5 刊例价 收视率% 时间 栏目 频道 注：刊例价为30秒价格，收视率数据为pepolemeter法 黑白 30万 18000 中国经营报 黑白 150万 27000 南方周末 黑白 200万 13800 足球报 黑白 140万 22000 体坛周报 备注 发行量 通栏价 报纸 电视：每月约671,840元 报纸：每月226,240-452,480元 广播：12000元 互联网：0-100万 总预算：910,080-2,136,320元 形象广告 卫视功能广告 报纸/夹报 互联网 夜间热线 广播广告 宣传手册 派样 车体广告
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