第四章国际市场营销的区域环境本章学习要求.PDF

第四章 国际市场营销的区域环境 本章学习要求 � � �� ⒈了解区域经济集团化的发展历程和现状。 � � �� ⒉掌握区域经济集团的形式及其特点。 � � �� ⒊理解中国参与区域经济合作的目的，熟悉中国参与区域经济合作的现状。 � APEC � APEC �� ⒋熟悉欧盟、北美、东盟和AAPPEECC 几个区域经济集团的发展及其规则。 � � �� ⒌了解世界上主要的新兴市场，认识其特点。 � � �� ⒍辨识在新兴市场进行营销的特殊性，思考中国企业面临的挑战。 第一节 区域经济集团化的发展及其影响 一、区域经济集团化的发展 � ２０世纪五六十年代，区域经济集团化开始出现 � ２０世纪８０年代中后期，区域经济集团组织成为世界经济发展的一大趋势 � 进入２１世纪后，区域经济集团化显于出更加迅猛的发展势头 二、区域经济集团化的特点 � 区域经济集团化与经济全球化并行发展 � 贸易大国热衷区域经济集团化，世界形成三大区域经济集团板块 � 区域经济集团的形式多样化，成员结构发生变化 � 区域经济集团之间跨区域经济合作日益频繁 三、区域经济集团化的形式 根据生产要素流动程度的级别，区域经济一体化可分为以下六种递增的形式： � 优惠贸易安排 � 自由贸易区 � 关税同盟 � 共同市场 � 经济联盟 � 完全经济一体化 四、区域经济集团化的影响 � 推动世界经济格局走向多极化 � 区域经济集团之间竞争与协调的重要性增加 � 促进区域经济集团的贸易发展 � 推进区域经济集团的结构调整及经济发展 第二节 主要的区域经济集团及其规则 一、欧盟 （一）欧盟的发展历程 � 欧洲联盟（European Union，EU）是由欧洲共同体 (European Communities)发展而来 的，是一个集政治实体和经济实体于一身、在世界上具有重要影响的区域一体化组 织。1993年欧盟正式诞生。总部设在比利时首都布鲁塞尔。 � 由欧洲共同体诞生演变到欧洲联盟历经多年的发展。 � 欧盟的成员国在不断扩大。 （二）欧盟的规则 � 统一货币政策 � 财政预算政策 � 地区发展政策 � 共同农业政策 � 标准化政策 (NAFTA) (NAFTA) 二、北美自由贸易区((NNAAFFTTAA)) � 1994 年1 月1 日《北美自由贸易协定》正式生效标志着北美自由贸易区(North Aamerica Free TradeArea，NAFTA)的诞生。继1989 年1 月1日，美国和加拿大两 国签署了《美加自由贸易协定》，经过长期谈判，美国、加拿大及墨西哥三国于1992 年8 月12 日签署了《北美自由贸易协定》。 � 北美自由贸易区的宗旨： � ⑴消除缔约方之间货物与服务贸易的障碍，便利缔约方之间货物与服务的流动；⑵ 促进自由贸易区内的公平竞争；⑶实质上增加缔约方境内的投资机会；⑷在第一缔 约方境内为知识产权提供充分有效的保护，并使其能够得到期强制执行；⑸为北美 自由贸易协定的使用和实施、北美自由贸易区的共同管理和缔约方之间争端的解决 建立有效的程序；⑹为进一步发展三个缔约方之间的、区域间的和多变的合作建立 机制，以扩大和提高北美自由贸易区协定项下的利益。 ASEAN ASEAN 三、东南亚国家联盟 （AASSEEAANN） � 东南亚国家联盟（Association ofSoutheastAsian Nations，ASEAN，简称东盟），其