浅谈陶瓷包装装潢设计.doc

浅谈陶瓷包装装潢设计 曹斌 社会在前进, 在发展, 每时每刻都有新生事物的产生。现正处于信息时代、知识社会、商品社会、全球“信息高速公路”的建成,使全世界的距离大为缩短,坐在家里或办公室里就可知天下事,从而可以多受益。而同时代联系密切的包装装潢是人们日常生活衣、食、住、行、用都能接触到的与人民物质、文化生活有广泛联系的事业。无论是从广义的包装,还是狭义的包装来看,包装对国计民生均是十分重要的。本文试通过对包装的历史、现状及陶瓷包装装潢设计等 诸方面试着探索论述。 一、包装的历史和现状 自有了这世界以来,人类就开始用原始的容器如蚌壳,动物骨头等盛装和贮放物品,有意无意地开始了古包装应用,从此与包装结下不解之缘。 我们的祖先还在茹毛饮血的时代, 靠采集和狩猎为主, 他们要 喝水只好用自己的双手捧水,后来学会了用拣来的破瓢、蚌壳、动物头骨舀水喝, 用兽皮包肉, 甚至把它们贮放起来备用。这些天然动植物品,成了他们的盛物容器。 进入母系氏族公社后, 由于石刀、石斧、石针、骨器的完善,人们又学会了用柳枝、藤条、细竹编织篮筐,用以盛物。新石器时期,定居生活使人们烧制了陶器,促进了农业生产的发展,人类的生活也发生了本质的变化,从而进入了一个新时代。据史料记载,我国古代同西亚通商中, 为保护瓷器长途运输, 商人用混有植物种子的泥土包裹瓷器,并使种子成活, 生长的根系纵横交错, 抓住泥土、自然形成了一种牢固的防护层。这是多么巧妙的“防震运输包装”设计。还有象粽子、荷叶包肉、葫芦装酒等均是传统包装形式。中国地大物博,传统包装形成了丰富多采、质朴、清新、独特的风格特色。 进入本世纪四十年代,美国已出现了超级市场的萌芽;五十至六十年代,超级市场在世界范围内有了普遍的发展; 七十到八十年代,是世界超级市场大发展的时期;国外出现“高消费时代”的观点。由于无售货员的超级市场已成为重要的销售方式,顾客选购商品借助商品包装的宣传表达,商品包装就成为无声的推销员。这种形势直接制激了商品包装的迅速发展,使现代包装不仅仅是一种销售媒介,而且成为市场竞争的有力武器了。 五十年代, 欧洲成立“欧洲包装联盟”, 六十年代先后产生了亚洲包联和北美包联及世界包装组织。欧洲、美国、日本等先进国家纷纷建立包装设计与研究机构,许多高等设计院校把包装设计教育列为一门专门科目,从而有力地推动了现代包装的发展。 为顺应形式,跟上世界经济发展的节奏,1980 年和1981 年,先后成立了中国包装技术协会和中国包装总公司,用以指导全国的包装改革。既要跟上世界的节拍,又要形成中国特色的包装装潢体系,以使中国优质产品以全新的姿态走向世界。近年来,我国包装技术水平提高很快,包装工业发展体现了中国特色。作为包装装潢领域重要一部分的陶瓷包装也提高很快,在国际国内包装评比上屡屡获奖,获得各方赞誉。 从1984 年开始, 景德镇市进行了陶瓷包装改革, 革新包装工艺, 改进装潢设计, 按照陶瓷产品的不同档次,分别进行了包装装潢设计, 使一流产品配以一流的包装。过去,由于包装滞后景德镇的陶瓷销售被人总结为:“一等商品、二等包装、三等价格”。在利润上蒙受了不少损失。现今的陶瓷包装已大为改进,各系列优美精致的包装为景瓷的销售锦上添花。 二、陶瓷包装及装潢设计 陶瓷包装实际是依据一定数量的陶瓷产品的属性形态,采用相应的包装材料和特定的设计要求,所创造的造型及装饰的实体。是陶瓷产品的储存、运输、销售及礼品包装的概称。 (一) 陶瓷包装的分类 陶瓷包装同其它商品的包装既有很多相似之处,又有自身的一些特定性,具体可分为:1. 以功能效用论: 可分为储存包装、运输包装、销售包装、礼品包装等。2. 按材料与包装方式来分有: 纸箱包装(瓦楞纸箱、盒, 蜂窝纸板箱、硬板纸盒) 、木箱包装(封闭木箱、花格木箱) 、塑料包装(吸塑、化学纤维) 等。3. 从商品内容来分: 有餐具包装、茶具包装、酒具包装、新婚用瓷包装、咖啡具包装、杯碟包装、艺术瓷包装、礼品包装等。4. 从经营生产管理上分: 有内销包装和出口包装两大类。 (二) 色彩 随着科学技术的发展, 现在已采用先进的电子分色机: 四色制版印刷, 可印刷无论多么复杂的彩色画稿,如油画、国画、水彩、水粉画、天然色片、彩色照片等,达到准确精美的程度。颜色本身没有美与丑, 也无所谓象征。但在社会实践中,人们的喜、怒、哀、乐都离不开自然界 的色彩, 因而色彩在人们的社会生活的实践中, 无不带有社会性,产生了色彩的象征性。各种颜色在人们的生活习惯中, 有着不同的联想, 看见红、橙、黄色联想到太阳与火, 称这些为暖色。见到青、蓝、紫便想到天空、水、冰雪, 这些称作冷色。在我国, 红色象征热烈、喜庆、吉祥; 黄色象征光明、丰收、古朴; 蓝色象征安静、深远、奥秘; 绿色象征和平、青春;金色象征高贵