2008年瑞虎3时尚生活创意大赛活动方案(PPT 87页).ppt

能驱能省 快意驰骋 ——瑞虎3时尚生活创意大赛; 活动概况 ;活动导入;活动导入;活动导入; 活动概况 ;提高集客量.促升销量 通过瑞虎3时尚生活创意大赛，线上进行宣导及文化传播，提高品牌知名度； 线下终端开展体验式营销，引发市场关注，改善口碑，增加终端集客量，促升销量。 拉升品牌调性.丰富品牌内涵 通过瑞虎3时尚生活创意大赛的装饰大赛与网络生活社区等活动，塑造瑞虎3时尚、积极、休闲、 品味的品牌文化，拉升品牌调性； 通过自驾之旅，增进产品与消费者的互动，提高消费者的心理归属感，建立品牌偏好。 实现改进后的瑞虎3平稳进入市场销售;;活动概况;活动概况; 活动时间：2008年4月3日——6月2日 活动地点：奇瑞网络专区、4S终端 改装车型：瑞虎3全系（经销商重点改装1.8） 活动参与：瑞虎3车主/潜在消费者/经销商 活动内容：一场以时尚生活为主题的瑞虎3改装大赛。由奇瑞汽车和汽车之家合作设立网络比赛专区， 所有瑞虎3车主和喜爱瑞虎3的消费者，均可以将瑞虎3改装图片上传至网络专区进行评比 （图片可以是改装瑞虎3真实拍摄，也可以是PS设计或手绘效果图）;活动概况;活动概况;;消费者与瑞虎3结合的生活感受;;活动信息发布渠道; 活动概况 ;;3;;3;3;3;瑞虎3装饰风格;最时尚的瑞虎3;3;;3;;工作构成;奖品设定;;;3;经销商工作;经销商工作;奖品设定;工作构成;;3;3;3;;3;3;3;3;3;3;自驾之旅筹备会;工作人员安排;活动组织联系;危机处理配备 救援服务车一台 急救箱（相关药品） 食品;3;3;3;3;3;自驾路线原则;3;重点项目执行进度; 项目名称：虎虎（HH）快跑 活动工具：瑞虎310辆、哈弗1辆、伊兰特1辆，汽油计量工具，备用小汽油桶10个，成绩板一个； （以上道具均由经销商自行准备） 传播诉求点：瑞虎3具有节省高效，油耗低，经济性好，促进口碑传播； 场地设置：自驾之旅去程； 具体操作：1. 每辆车为一个参赛单位，共12个参赛单位，每辆车内保证乘员相同，车辆胜出奖励车内所有乘员； 2. 将自驾之旅的10辆瑞虎3、1辆哈弗、1辆伊兰特，在出发前瑞虎3统一加入5L汽油（瑞虎3实际加入6L）， 清零公里计数器向目的地出发， 在用尽5L油时，哪辆车在规定路线上行驶公里数越多为优胜队伍，给予奖励； 3. 油耗用尽时电台呼叫工作人员，记录实际行驶公里数，加入备用汽油，使车辆继续驶往目的地； 奖品设定： 1. 比赛胜出队伍每人给与100-300元左右奖品； 2. 比赛失败队伍每人给予纪念小礼品一件； （具体奖品由经销商酌情而定） 注意事项： 1. 比赛中每10分钟用手台通话一次，保证车辆在正确线路上行进； 2. 工作人员对车辆进行监督，防止参赛选手中途加油； 3. 在单位车辆中的每个乘客均可以驾驶该车辆； 4. 救援服务车紧随最后一辆瑞虎3，为整个比赛提供保护； 5. 奖品在目的地统一发放。 ;项目名称：自由空间我做主 活动工具：瑞虎3两辆、纸箱、游戏说明板1块、秒表1个、成绩板1块 （以上道具均由经销商自行自行准备） 传播诉求点：瑞虎3具有灵活宽大空间，满足生活和休闲旅游需要，传播瑞虎3休闲的品牌文化 场地设置：在自驾之旅目的地准备场地 具体操作：1. 将参与自驾之旅的人员分成队，（一队2人），1队与2队比赛，3队与4队比赛，以此类推，优胜队给予奖励； 2. 在指定时间2分钟内，向瑞虎3的行李厢内堆放纸箱，纸箱分为三种，第一种规格长400mm\宽700\高300mm， 分值为20分，第二种规格长300mm\宽500\高300mm，分值为15分，第三种规格长200mm\宽400\高1500mm， 分值为10分，两人配合，通过对纸箱合理的