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销售流程
第二篇:销售MOT体验流程
销售环境
重要性
当市场环境趋于激烈竞争时,客户对于任何品牌的服务要求从来是不打折的,创造干净整洁的销售氛围,除了增加客户的体验感受外,同时也减少了服务中心在后续的维护成本 顾客期望
长安汽车的整体销售环境要让我感到时尚、轻松、洁净、周到放心 目的
利用有限空间,营造时尚、引领潮流的风格,功能齐全,让顾客感受到如在家般轻松的氛围,消除顾客来展厅的紧张感
展厅氛围
CI形象 字体保持清晰、明亮易见无遮挡;
定期检查和保养,如有损坏应及时修补或更换;
需明确划分“客户停车区”、“试乘试驾停车区”;
(库存车),须摆放整齐,并有专人管理维护。 照明 长安汽车立柱、招牌灯光保持通宵照明【根据当地气候适当调整灯光的启闭时间】;
展厅宜采用明亮,具节能的灯光;
照明器具定期检视,灯具损坏应立即更换。 温度 调节空调,保持展厅通风良好、温度适宜;
根据季节气候调整展厅温度【夏天25-28℃,冬天15-20℃】。 绿化 以园林式绿化为主,营造温馨、轻松气氛;
展厅内盆景、盆栽应保持长青鲜绿,绿叶应擦拭干净,花盆及盆托保持干净;
花盆内无烟头,四周无散落尘土和枝叶;
5%。 背景音乐 以轻快音乐为主,除展厅特殊活动外不得播放带有歌词的曲子;
音量以不打扰顾客看车或交谈为宜。 营业时间 明确标示在展厅入口处;
A4影印纸黏贴;
长安汽车授权牌 应按规定挂在显眼处【入门处左、右立柱】;
需保持清晰,无灰尘。
执行要点:
为保证展厅氛围能保持良好状态,建议由综合管理部门人员进行管控,每日上、下午各检查一次
辅助工具:
表(2)展厅环境管理检查表
展厅布置
展厅入口处 展厅店门玻璃上要有“推”、“拉”或“自动门”的字样;
入口处应铺有“欢迎光临”字样地毯,字体清晰可辨;
门口应放置雨伞架,伞架配置率不低于60%,;
迎宾台放置于入口左侧或右侧,保持干净清洁无灰尘,距离入口玻璃约100厘米。 前台接待台 接待标示应一目了然;
台上摆放鲜花或其它仿真花,须保持新鲜或无灰尘状态;
前台接待台上不得放置销售顾问名片,或其它物品;
展车 展车应凸显情景销售,精心设计,主题鲜明(如促销车);
展车的装饰可直观反映生活趣味(如放置部分实物展示实用功能,必要时以文字说明),并与周围情景布置和谐;
定期调整车辆展示设计方案,选择有代表性的颜色车作为展车,并且颜色搭配得当;
车顶牌布置需能够起到衬托及促销效益;
;
展车的摆放注意观赏路线的顺畅,展车之间应保持足够的距离(两车车门同时打开不会碰触);
所有展车的车门锁必须打开,前车门、后门车窗紧闭;
车辆前后放置标准车牌型号,并保持整齐平整;
30厘米处;
轮毂上的长安汽车标志需与地面垂直;
展车内严禁吸烟(销售顾问请委婉向顾客说明)。 销售洽谈区 洽谈桌上放置糖果、烟灰缸;
销售洽谈区要相对独立,满足顾客私密性(可用绿色植物区隔,桌距不低于500厘米);
销售洽谈区的装饰应与展厅整体色调协调,凸显时尚、迎合潮流;
销售洽谈区专供接待顾客使用,销售顾问不得将销售洽谈区作为日常办公室;
注意保持展厅通风,减少异味或烟味,可使用淡雅的空气清新剂。 产品及广告促销信息 产品信息资料架应摆放在显眼处,并方便顾客取阅(使用回收纸质);
注意及时补充短缺信息资料,供顾客取用的资料不得少于20份;
展厅内产品信息提供注重品牌、产品、音像等内容和形式结合;
及时更新广告和促销信息,如海报、展架、易拉宝等;
产品信息资料由长安汽车统一设计并印刷。 长安汽车精品区 根据提供的精品目录有序布置精品墙/精品柜,并由专人管理;
长安汽车开发供应的精品保有量不少于长安汽车规定的数量;
精品如有损坏或残旧,应立即更换。 顾客休息区 客户休息区应放置饮水机,饮水机侧面应当有可自行取用的长安汽车品牌专用纸杯(至少放20个纸杯);
摆放长安汽车指定或推荐的汽车、财经、时尚等杂志和报纸供顾客翻阅,应及时更换过期的刊物;
播放与长安汽车品牌相关的影片或是娱乐节目供顾客观赏;
根据休息室空间大小,电视屏幕不得小于42吋;
;
休息区应有专人负责,或由“客户关系部门人员”负责管理。 儿童娱乐区 因地制宜,合理设置儿童娱乐区,使之具备拼图、绘画等基本功能;
注意安全,区内及周围不宜有任何危险物品。 其它 展厅内应凸显长安汽车的品牌文化和历史信息【可于适当处规划介绍品牌文化专区】;
在有关位置设立方便顾客辨识的指示牌;
在墙壁上切勿张贴销售目标等公司内部资料;
迅速清除旧的广告和装饰物。
执行要点:
保持展厅内各项物料的最佳状态,顾客离开后需及时恢复原状,前台接待人员需随时观察展厅内的变化,并协助处理,销售经理需尽到监督的责任。
市场部门需关
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