基因互补 资源共享 避害趋利 融合齐进——对“文化传媒新政”的一点感悟与思考.pdfVIP

坚持融合发展，占领信息传播制高点，是当前 中国媒体改革的急需，也是实现打造新型主流 观察与思考 媒体和建成新型媒体集团的基础所在。 闷学录 基因互补资源共享避害趋利融合齐进 ——对“文化传媒新政”的一点感悟与思考 童兵 【摘要】I‘文化传媒新政”一出台，便引起新闻学界与业界的普遍关注。新形 势下，媒体的融合发展已进入到了改革的深水区，融合发展的根本就是要坚持“一 体化发展”，其路径是建构和强化“互联网思维”。只有将传统媒体和新兴媒体的基 因互补、资源共享，才能最终开创融合发展的新局面。 【关键词】媒体融合；互联网思维；互联网基因；一体化发展 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 在习近平总书记主持下，中央全 20年来，传统媒体在接纳新兴媒体， 有新的设计、新的操作、新的变化。 面深化改革领导小组第四次会议审 运用互联网技术改造自己的机制、 第三步，融合发展。所谓融合发 议通过了《关于推动传统媒体和新兴 体制过程中，大致走过了三步： 展，不是“谁兼并谁、谁取代谁”，而 媒体融合发展的指导意见》(下简称 第一步始于上，世纪90年代末 是“一体化发展”，通过“各种媒介资 《指导意见》)。被人们称为“文化传媒 和新世纪最初几年，传统媒体学习 源、生产要素的有效整合”，实现基 新政”的《指导意见》要求，坚持传统 应用互联网技术，创办电子报、手机 因互换，优势互补。习近平总书记提 媒体和新兴媒体优势互补、一体化发 报，投入不少，初有效果，最终未能 出融合发展就是要“充分运用新技 展。这个文件为两类媒体如何在新形 得到新兴媒体的“真传”，其原因在 术新应用创新媒体传播方式，占领 势下融合发展，最终要达到什么目标 于没有获得互联网乃至新兴媒体的 信息传播制高点”。依笔者学习后的 以及融合、发展、调整过程中建构怎 基因，旧有的办报思维和模式办不 感悟，融合发展的要求既是对传统 样的科学新思维指明了方向与路径， 好新兴媒体。 媒体所提，也是针对新兴媒体发展 并提出了实现目标的新方法。 第二步，传统媒体放下“架子”， 而提。新兴媒体的操作上存在问题 改换思路，同互联网、新兴媒体互动 也不少，其权威性和对新闻传播规 融合发展就是要“一体化发展” 发展，办全媒体，搞竞合发展，结果钱 律的把握等方面存在诸多不足。对 困扰融合发展的未解难题之一 没少花，人没少累，一个集团多媒体 于传统媒体(包括主流媒体)来说， 是：谁融合谁。是传统媒体去融合新 并举，依然不能收到理想的效果。究 “要挪动屁股，更新观念”，跳出传统 兴媒体，还是新兴媒体去融合传统 其原因，仍是一个：办传统媒体的人， 媒体的本位和思维；对于新兴媒体 媒体?有人在讨论中甚至提出疑问： 如果思路不作根本的调整，思维方式 来说，要在继续发扬“技术引领和驱 是前者兼并后者，还是后者兼并前 没有彻底的改变，以谁为本、以何为 动”的同时，在“内容为王”上下苦功 者?众所周知，互联网技术进入中国 中心的问题没有得到解决，仍然不会 夫，在贯彻“积极推进、科学发展、规 051 一 范管理、确保导向”的方针中不断提 播注重于声音和音响，电视则关注匦 沟通过程中，同用户实行互动传播； 出同自身相关的新问题新方法。两 面、形象，同时也不放松对声音和音 千方百计地满足用户多样化、个性 者在融合发展中，应当互换对方的 响的捕捉。用声音或画面表现客观存 化的信息需求。笔者认为，所谓“平 某些优质基因，互补对方的某些优 在，是广电传媒工作者的思维特征。