基于信息传播链的采编流程管理——以报业传媒集团为例.pdfVIP

前沿报告【流程六麓l [题六：传媒集团如何整合新闻生产流程】 基于信息传播链的采编流程管理 ——以报业传媒集团为例 ●单蕴菁 甲疗编流程管理．对我国的报业传媒集团来说，仍然是一个 ／l＼新课题。一方面，媒体形态正在发生急剧变化，报业传 媒集团所拥有的媒体不仅数量增多，种类也空前丰富，在采编 流程管理方面，不能继续延用以前单一报纸、单一媒介种类时 的方式。另一方面．各类新闻信息之闻的关系十分复杂，并且 互相影响，信息传播平台更多元，媒体获取新闻线索的渠道也 囤一：信息流在单一媒体传播中的流动凰式 更多。报业传媒集团从总体上进行科学、统一的流程管理，让 信息得到正确使用和最大化利用，降成本，增效能，是非常必 (二)报亚传媒栗团的信息传播链 要的。 报业传媒集团的信息传播链，建立在单一媒体传播链的基 础上。(见图二)信息流首先进入集团的监测平台，随后分别 如何思考：从“信息传播链”到“全媒体流程” 进入不同媒体．经媒介手段制作后．分别到达用户。因为拥有 媒体产品的核心内容是信息．它们从具体事件出发，在流 多种不同介质，集团化的传播形态更加复台、交融。 动和聚台中形成信息流。信息流，也是报业传媒集团各条生产 这个传播图式有四个特点：1．信息事件、媒体、用户三者． 线上最基本的“原材料”。思考报业传媒集团的流程管理，离 仍然形成一个“闭台环”式的基础单元．多次循环叠加。2．集 不开对信息流运行规律的把握。 团各媒体之间有信息流的交换和梯次流动。3．信息流经过全 (一)单一媒体中的信息传插链 面循环之后，最终全部进人总数据库，总数据库又同时可为各 。生态系统中产生着大量、复杂的信息，经过信道不断运 媒体所用。4．监测平台和总数据库，从单一媒体中分离，成 送和交流．舡成了信息流。”∞媒体，就承担着运送信息的“信 道”功能。当一个信息事件发生后．进入媒体，经过聚合，传 递，到达终端用户，形成一个单向的传播链。这是信息流运动 的基本形式。 而在新的传媒理}仑和传播环境中．用户已不再是信息流的 终点．他同时义是信息的发布者，在传播中发挥着重要作用。 一是，用户作为自媒体发布信息，经媒体制作成为内容产品； 二是，用户接收媒体播报的信息后有所反应，舆论反馈重新进 人事件，先是影响事件进展，进而成为媒体继续报道的新闻元 素。这个过程，形成一个。闭合环”。视事件的复杂程度，“闭 台环’中信息流会出现单砍循环或多次循环。循环的周期每增 加一次，信息含量都会大量叠加。(见图一) 这是传播链的基础单元．也是单个媒体进行流程管理的依 据。我们从中可以看到，信息流在用户与蝶体之问进行交换， 循环往复。媒体作为信息事件和用户之间的连接通道。在传播 中发挥着重要的主导作用．是媒介产品的制作中心。监测平台， 采编平台、社交平台，是重要环节。 囤二：信息流在报业传媒集团内的流动囤式 前沿报告【流程六题】 为集团共用部分。 在我国，报业传媒集团仍处于起步阶段，对采编流程进行 于此，我们若从集团总体视角来观察，单一媒体的功能已 集团化管理，要求尚不强烈，探索仍在进行。同时，集团内的 经发生了偏移，从产品的制作中心演变为出品平台。其主要功 单个媒体大多处于巩固发展期，保持品牌独立性和工作自主性， 能是以不同的输出方式，将信息流与用户对接。 是一种现实需求。笔者曾在参与“新闻信息多层级开发和集团 (三)报业传媒集团流程管理的理想图式：高度融合的全 化采编流程再造实验”、“大众报业集团十一运会报道全媒体稿 媒体流程