基于传媒发展的政府形象塑造研究.pdfVIP

And LegalSystemSociety 2008．06(上) i舂tl,J占缸会 l学术前沿l 基于传媒发展的政府形象塑造研究 李增强汤熳杨志伟 摘器社会的转型与服务型政府的建设要求构建良好的政府形象，出今传媒的蓬勃发展为政府形象塑造提供了新的视角 与新的思路。目前我国政府形象塑造存在着不注重运用传媒加强同民众的互动、不注重运用传媒宣传政府诚馆行为、不注 重运用传媒修复政府失馆行为等溺题。加强政府形象塑造，可以从建立健全政府与传媒的良性沟通机制、推避煤体管理机 髑每l麓、拓展致度影象鼹攘方式等途径入手。 美键调政疳形象藏务掇政府羲蠲臻钵 中豳分类号：D920．4 文献标识：A 中固正处于社会转型期，以缀济变革为基础和主鬻动力的的转型 公基传媒不仅从促进了政府形象的传播，对摄升公民中政府形象 推动了中鞠政府的管理与行政发矮躲重大转变，政府覃亍政关系的复杂 眷糟麓蜜作用，同时也是政府管瑾创耨的重要手段。首先，公共传媒 淫与多群谯决定了致痔黠鑫帮雾硬琴凌与努罄琢襞不辑捷诧懿适甥 发震撼避了致痴厅致公舞瓣嶷善，薅爨7{}致毅力瓣公开透鲷运嚣， 性，加强靼繁会政府形象塑造遐实现政府赢得公众的信任与支持、增 同时确保了公民的知情权。o藏次，网络黄媒的飞速发展自g快了电子 强政府存在合法性的重要途径。 政务实施和扩大了公民参与度，改善了传统政府的遂行体制与信息反 一、传媒发展视角下加强政府形象塑造中的必要性 馈机制，调整了行政发展中政府与公民之间的协作关系：再次，传媒的 所谓皱府形象是政府这一瞬型组织系统在运作中即在自身的行 发展为政府公共关系的传撩掇供了有效的渠道，为政府进行形象宣 为与滔旗巾产生出来斡总体表瑷每客观效应，噬及公众瓣这葶孛表理与 黉、暧嶷执政理念传援、教罄政麝形象提供了技术警段。 客蕊效疲掰幸#豹较轰稳定与公认鸵评徐。o致褰形蒙怒一个综合往蒋 三、晷裁我雷致赢彩象黧遴存在静援憝 系与概念，是政府理念、行为及效果的集中综合表现，政府彤象决定了 嗣前，公共管理学界和备缀政府逐渐认识到了破府形象塑造在政 政府的诚信、国际竞争力与政府存在合法性基础。 府管瑷中的重要性，主张从理念系统、行为系统和视擞系统通过政府 (一)传媒发展视角下加强政府彤象塑造是建立服务型政府构建 行为魍造公众形象。但是，政府形象塑造多以政府内部传播与官方传 的曲然要求 播作为政府形象传播的重心，忽褫了公共参与与公众传播的重要性， 夔萋我嚣专场经济俸割夔举颧完善与菠熬，政黪{i毅镩割改革也 竣少专簧攥夔互葫与协瓣发震。圭要薅现在： 历经了近30年的实践探索，我国的行政体制改革取褥了一定豹成效， 《一)不注重运用传煤加强嗣民众骑互动 效率惫{f{、法制意识、服务意识逐渐植根于我国政府的行政行为理念 政府与公众的沟通渠道不畅、行政地位的不平等、传统行政管理 中。党的十七大提出了“建设服务型政府，强化社会管卿和公共服务 体制对公民的限制以及传统文化思想根深蒂周的作用，影响者政府与 职能”黧犬骥论命题，服务型政府的构建既是对政府职能的转换与治 民众之间的互动与交流，然而政府与公众沟通的不能形成良性的互动 理结梅瓣转变，也是靖政府鸷域撼窭了更蠢豹要求，簸务囊敢瘀建设 关系，瞧影响羞我国政府形象瞧墼造。壤握我国斡媒穷{毒=螽《囊定囊鲻 蜉察玻穗霈不断铙琵行政臻境留纷政关系、改善致蔚每公众懿关系、 媒体爨党帮政府翁喉舌，馥寤是媒体浆所有蠹秘警璞者。我国致存在 提高政府f|勺影响力与威信。所以加强传媒发展视角q=l政府形象塑造处理与媒体的关系上，更多地强调其宣传功能和意识形态属性，把媒 是监督政府行为，实现透明政府建设的有效路径，也是寓现公甲、服 体当作单纯的宣传工具，而客观上弱化了媒体与民众甄动、沟通民众 务、效能、责任、廉洁政府的内在要求。 期望与政府价值