城市形象传播传媒角色与路径.pdfVIP

!来稿选登 城市形象传播：传媒角色与路径 韩 隽 内容提要 现代传媒对城市形象的传播作用不可替代，它自身具备的强大功能影响着城 市的形象。本文对城市形象传播中传媒的角色定位进行分析，研究促进城市形象塑造的传播 路径。认为媒体应发掘城市精神，建构城市主体文化，对内扶助城市人群形成特有的文化归 属意识，对外形成良好的声誉。 关键词 城市形象 传媒 角色 路径 〔中图分类号〕 〔文献标识码〕 〔文章编号〕 （ ） !#$ % #’ ( ))* ##’ # ( #$+ ( # 城市形象是城市重要的无形资产，对城市的发 才能在实践中表现出相应的规范化行为模式，才能 展有相当的影响力。“城市形象是人们对城市的主 得到理想的角色预期。对传媒所在的城市而言，其 观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆 则担当着服务于城市健康有序和谐发展的角色。 ! 因此，大 以及环境等因素的共同作用而形成的。 现代社会城市的生活节奏日益加快，致使生活 众心目中的城市形象很大程度上来自传媒，而传媒 在其中的人们产生莫名的紧张、恐慌以及因此而来 自身的强大功能则极大地影响着城市形象。在城市 的无所适从。哈贝马斯认为：市场价值观扭曲了人 这样一个多元化的信息环境中，从传媒对城市形象 际关系，以商品交易的模式来衡量人与人的关系的 塑造和传播以及传媒在城市发展中的角色定位的角 合理化。商品的排他性和独享的价值观，配合工具 度，研究如何让传媒成为城市和谐发展的“助推器”， 理性的影响，侵蚀了人类其他活动领域，遮蔽了人类 希望互相交往和互相了解的真实本性，改变了人类 无疑是应该着力思考和解决的问题。 # 行为模式。 因而，传媒为城市中亟待交往的人们 城市形象传播中的传媒角色 提供了一个虚拟平台，市民可以利用这一平台了解 环境、掌握咨询、寻求娱乐、理顺情绪，更重要的是可以 城市发展是大众媒介生产赖以进行的氛围，二 提升文化品位，提高基本的政治素养和参与城市建设 者关系是反映与被反映的关系，表面看来，媒体似乎 的能力，进而成为城市形象提升和传播的推动力量。 是被动的，但当大众传媒以“文化产业”的身份进入 “城市发展的一个关键因素在于社交圈子的扩 市场时，必然会采取一种主动适应的方式。但正是 大，以致最终是所有的人都能参加对话。不止一座 “由于媒体所拥有的话语权和其影响力，公众很容易 将这种‘媒体真实’当作‘社会真实’，从而对社会做 ， （ ）： ； ! .//0 1 2 3 2 $+++ .4/5 6//50/78 0/ 6496:;9==: ?: 95@A:; /B 0?: