王素榕、刘其秋、夏玉岩.ppt

2、全域传播 任何一种媒体平台，其传播都必然受到地域及空间的物理限制。微博，由于其微，所以地域和空间对它的限制几乎是最小的。其传播几乎是全部地域的传播。只要有通讯信号（手机信号）的地方，就可以实现微博传播。 2010年10月13日，智利矿难救援吸引了全世界媒体，但是在最终救援现场的核心区，唯一获准直播矿工升井的媒体却只有智利国家电视台一家。微博在此“危难时刻”大显身手。中国的工程师郝恒作为参与后备救援的中国三一重工起重机的代表，一直在救援现场核心区待命，他在现场不具备电脑上网和不具备手机发彩信的条件下，通过手机短信发布了大量的短信文字微博。他发自现场的52条短信微博，成为中国媒体争相报道的对象。郝恒来自现场的微博报道，几乎成了中国媒体上除智利国家电视台之外的最快捷、最鲜活的报道来源之一。一部手机、一个微博，成功突破了对救援报道的物理限制和人为限制。 ? 4、全速传播。 微博产品的低门槛、全渠道发布等特点，决定了很多事件的第一反应人是微博网友，决定了身在现场的网友往往比主流媒体以更快的速度抢到“第一落点”。近两年来，几乎每一次自然灾难诸如地震、车祸、塌桥都率先由网友传播。 ? 以温州铁路事故为例。在2011年7月23日事故发生前11分钟的２０时２７分，新浪微播博网友 “Smm_苗”几乎提前“预报”了这场灾难：“狂风暴雨后的动车这是怎么了？爬得比蜗牛还慢……可别出啥事儿啊。” 6、去中心化传播 微博是一种无核的裂变传播，也是一种全民传播，所以每个人都是传播的中心，都是“一生二，二生三，三生万物”中的“一”。这种多元化、多中心化传播特点大大消解了传统传播场阈中一元化、中心化的传播特点。 ? 以温州铁路事故为例，无论在前期、中期和后期，去中心化传播的特点都十分明显。传统媒体不再是信息的唯一发布者，甚至不是发布中心，只是多中心中的一个而已。普通网友的爆料，目击者的信息，第三方的分析，大大补充了媒体报道的不足，拓展了事件的逻辑链条，甚至成为媒体报道的线索来源和依据。 缺点：论坛就是要集合很多的人来一起探讨某些事，是要公开给大家的。人的素质不同，各有各的思想。所以总会出现一些不相关的话题，甚至是低级的东西。 例如：如，我在网上看到一个讨论高考有缺点的论坛，有很多人发表了很多精辟的观点。如“论坛可以集合一些志同道合的人”我认为这个观点就很客观。但也有人在上面发一些无关的东西，如有人发爱情宣言，有人发广告等。 * * * 20102805002 王素榕 20102805075夏玉岩 20102805029刘其秋 即时性：能在最快的时间内发布和传播信息。主要包括文字、图像和音响信息。 方便性：发布和传播信息所占用的社会资源最少。 自由和开放性：它是自由度最高、开放性最强的一种电子媒体。 灵活和丰富性：它是最灵活的一种电子媒体。小说、诗歌、散文、时评、通信、日记、经济、研究论文、电子杂志等等，形式极其灵活，内容无限丰富。 平等互动：作者与读者之间能随时互动。 零门槛：对作者和读者几乎没有任何约束、限制——当然必须受到起码的道德、法律、宗教、信仰、政治和文化等等客观因素的限制。 例如：“只要花一分钟，轻松拥有博客”，甚至可以称之为“傻瓜式”注册。 大众性和广泛性：作者和读者的无限广泛性。广义上说，它的作者和读者群是趋于无限大的集合。 优点： 1、人们在博客里留言，有时可能因为不经意的闯入而产生思想碰撞。 2.在博客里可以资源共享。例如：班群博客里有每个人写的日志，里面有各种视频文件，音频文件，提供的网站资源等等。 3.与网友分享生活经历。例如：/186187733.html 该博主 给我们推荐了国庆长假 六大京郊自驾游线路 　缺点： 　1、有的人不遵守规则，在别人的博客里胡说八道。 　2.成为有些人曝光他人或自己隐私的地方。 微博信息传播特点： 1、全时传播 2、全域传播 2010年10月13日，智利矿难救援吸引了全世界媒体，但是在最终救援现场的核心区，唯一获准直播矿工升井的媒体却只有智利国家电视台一家。微博在此“危难时刻”大显身手。中国的工程师郝恒作为参与后备救援的中国三一重工起重机的代表，一直在救援现场核心区待命，他在现场不具备电脑上网和不具备手机发彩信的条件下，通过手机短信发布了大量的短信文字微博。 传播特点 案例分析 ? 1、全时传播 全时传播≈定时传播+即时传播+实时传播 微博里有关对红十字会的质疑与批评，就是一种全时传播。你可以在任何时间在微博上获知红十字会事件的进展，知道对红十字会的所有质疑是否都得到回应。 3、全渠道传播 微博发布和传播信息的手段多种多样：PC、PC客户端；手机互联网