可视多品牌推广汇总.pptVIP

事件营销－《巅峰对决》销售冠军挑战赛初赛冠军 3.3 事件营销 事件营销－营销大师陈安之宣传观摩可视多 3.3 事件营销 3.4 行业展会 行业展会－青岛电子展 行业展会-深圳高交会 行业展会-深圳高交会 可视多家庭电视录放机获得了媒体记者的追捧，深圳新闻网率先采访行业标杆 视频，请等待 3秒 或者 双击 行业展会-深圳高交会 行业展会-深圳高交会 行业展会-深圳高交会 行业展会-深圳高交会 3.5 地面展示 * 可视多品牌起飞风采图 2008年10月 第一章 产品 1.1 产品创意 1.2 产品分布 1.3 产品荣誉 第二章 品牌 2.1 品牌目标 2.2 品牌形象 2.3 品牌文化 第三章 传播 3.1 传播规划 3.2 媒体传播 3.3 事件营销 3.4 行业展会 3.5 地面展示 第四章 样板 4.1 地面展示 第一章 产品 1.1 产品创意 1.2 产品分布 1/4 款 1.2 产品分布 2/4 款 1.2 产品分布 3/4 款 1.2 产品分布 4/4 款 1.3 产品荣誉 第二章 品牌 2.1 品牌目标 打造中国家庭电视数字录放机第一品牌 2.2 品牌形象 健康 公益 务实 2.3 品牌文化 时尚 积极 进取 第三章 传播 3.1 传播规划 品牌形象 品牌服务 品牌创意 品牌文化 品牌口号 品牌DNA 品牌个性 3.1 传播规划 全面独立运作的传播规划 1）事件公关： 央视、南方电视台《巅峰对决》活动竞赛，成立专门可视多团队参加全国性的销售冠军大赛，以月度、季度、年度的竞技比赛，通过南方TV-3、央视等频道的持续宣传，打造可视多高频率的曝光度强化品牌阳光时尚形象。 2）平面传播： ◎《南方都市报》内夹单张，海量推广，通过迅速在消费者的认知后形成品牌快速记忆，通过华南主力终端承载实现品牌知名度的区域扩张 ◎《电器世界》专业期刊持续宣传，通过封底黄金位置进行品牌专业型塑造，树立在家庭电视录放机的领导地位，从而引导消费级产品走势，掌握专业话语权。 3）网络传播： ◎专业门户网站：利用IT168专业频道进行产品评测等方式推广，以形成持续性的品牌积淀，增强消费者的认知与信任程度，积累品牌资产 ◎网络排名：通过品牌的高端报道，在权威的google/baidu搜索引擎排名第一，只要消费者寻找家庭电视录放机，可视多会始终在排名首页甚至第一名 ◎通过500家国内网站的不断密集推广，形成网络强势的品牌知名度效应，从而带动地面的宣传引导 4）行业推广 ◎启动300家礼品公司地面推广，通过高端礼品行业的地面宣导，塑造品牌时尚潮流、高贵尊享、科技感的品牌主张 ◎展会推广，以展会推广数量行业品牌的权威地位，08年深圳春秋季高交会、青岛电子展、香港电子展、EBIT展等国际国内大展，倡导行业的发展，引导产业的运行走势，从而强化品牌形象的科技化 3.1 传播规划 事件营销 媒体传播 地面展示 行业推广 起飞的可视多 《巅峰对决》销售冠军挑战赛 （南方都市报）一流平媒DM直邮 《电器世界》专业杂志封底宣传 《IT168》网站重点投放 百度、谷歌搜索排名第一 500家合作网站推广 全国展会强势参展 青岛电子展 深圳高交会 各大银行信用卡媒介全国推广 深圳新闻网标杆采访 深圳样板店面5家 广州样板店面5家 3.1 传播规划 150万 合计 40万 全年 2008-4月 全国行业市场 展会推广 8 10万 3个月 2008-5月 全国8000万高端用户 礼品公司 7 行业推广 22万 6个月 2008-7月 上亿家庭用户 500家联合网站 6 1.8万 三年 2008-6月 全国潜在消费者 网络排名 5 6.2万 二年 2008-9月 全国3亿上网用户 IT168网站 4 网络传播 5万 季度 2008-9月 全国电器爱好者 《电器世界》 3 10万 季度 2008-10-9 华南区域 南方都市报 2 平面传播 55万 一年 2008-8-15 全国14亿电视观众 央视、南方电视台 1 事件公关 费用 持续周期 启动时间 覆盖面 传播媒介 传播序列 传播类型 08年品牌运作费用预估 3.1 传播规划 各承担50％ 电视广告 各承担50％ 平面广告 免费 网媒广告 各承担50％ 终端广告 广告宣传 免费 人员支持 免费 物料设计 免费 全面支持 促销方案 促销活动 免费 1台/产品 桌卡 免费 1台/产品 托架 免费 50份/产品 彩页 常规物料 费用 数量 项目 推广支持 08年品牌渠道物料分配 3.1 传播规划 3 2 1 3 2 1 合作伙伴 可视多品牌 品牌大门的钥匙 卖场陈列 活动演示 地面促销 媒体传播 EVENT（事件营销） 地