邮件营销需要进入许可时代.pdf

邮件营销需要进入许可时代 1 ．瞬间发送百万甚至千万封营销邮件，让你的产品一夜间家喻户晓，最有效、快速、便 宜的营销方式 2 ．千万级包罗各行各业的精准邮件地址只要几百块，而且可以代理发送 3 ．邮件送达率高达99％的无敌邮件群发软件，而且保证直达邮件的收件箱 看起来是否很熟悉？没错，这就是国内邮件营销现状的真实写照，这也是为什么邮件营 销在国内无法广泛应用和进入主流营销方式之列的主要原因。然而，与此形成鲜明对比是， 在美国，邮件营销是仅次于搜索引擎营销的第二种应用最广泛的网络营销方式，从是世界 500 强企业到只有一个人的家庭生意，邮件营销都是必须要考虑使用的一种重要的市场营 销手段。 究其根本，在邮件营销环节中，最重要的一个因素被国内的营销者所忽略：邮件营销的 客户许可性。丢掉了客户许可性的邮件营销，已经触犯了法律的底线，只能沦为被人厌恶 和痛恨的垃圾邮件营销，又谈何营销价值。作为本土第一家许可式邮件营销服务商，灵动 创新 ，在此跟您分享邮件营销许可性的重要性以及意义。 邮件营销，在中国，需要进入许可式时代！ o 得到邮件接受者的许可是必须，不是可选 o 一种营销手段可以真正产生营销效果，首先要考虑的一个最基本的因素就是：不要 违背相应法律法规。《互联网电子邮件服务管理办法》已于 2006 年 3 月正式颁布 实施，其中的第十二、十三、十四 条明确规定了垃圾邮件的规定以及相应的处罚 细则。 虽然，很多人都在进行非许可邮件营销，目前国内对于这种行为的处罚力度并不够 严厉，但是，法律的风险始终存在，请您在执行这种所谓的邮件营销之前，三思而 后行。 o 进行非许可式的邮件营销的得与失 既然非许可式得邮件营销这样招人痛恨，那么为什么还是有很多人愿意不断尝试呢？ 其实，这是因为非许可式邮件营销看起来很美。 如果只是简单的从成本角度看，与其他营销方式相比，非许可式邮件营销是极具优 势的，但是如果综合效果的角度分析，那么将会得出不同的结论。首先，如果是非 许可的邮件地址，加上越来越严格的垃圾邮件防范机制，那么邮件发送的成功率， 邮件的打开率，将无法得到保证，由于邮件内容的基本没有相关性，从而销售转化 率就更无从谈起。其次，如果考虑到非许可式邮件带来的负面影响和承担的法律风 险，那么这种营销方式将变得毫无可取之处。试想一下，如果你发送了 1 万封非许 可的邮件，有 800 的打开了邮件，可能产生了 5 个实际销售，但是有可能失去了另 外 100 潜在客户对你的信任。 o 怎样获得邮件接受者许可，开展许可式邮件营销 很多营销人员很困惑，怎样才能开展许可式邮件营销？其实，很简单， 第一树立 正确的邮件营销理念，坚持邮件接受者许可的原则；第二，选择合适自己的邮件营 销服务商和营销平台。 使用 Unimail 营销平台的站点表单功能，可以把邮件地址收集表单嵌入您的网站直 接获取注册用户的邮件地址，从而收集获得用户许可的邮件地址。通过 Unimail 系 统的退订功能，更加保障邮件接受者随时退出的权力。另外，结合现有的营销策略， 在每一次和客户接触的过程中，有意识的收集和整理客户的邮件地址信息，也是不 断增加邮件地址数据的有效途径。 尽管邮件营销在国内存在许许多多的问题，但我们始终坚信它作为营销手段的价值，灵 动创新作为邮件营销的领头企业，也期待着您的参与，一起推动邮件营销向正确的方向上 快速发展。也助您的企业在市场中拔得头筹，占领用户人心！