创意改变传媒——媒体创意策划的理论与实践.pdfVIP

案例与方法 等环节无一不享受着科技进步的成果， 也从体力上让女记者与男记者变得平等。 但是，许多女性学者也注意到，尽管 创意改变传媒 女记者从数量上在记者队伍中可以占据 半边天，但在新闻媒体的领导岗位上却 ——媒体创意策划的理论与实践 四分之一都不到，在一把手中更是寥寥 无几。就在几天前，春节的一个聚会上， 口贾永徐壮志樊永强 一个男记者还调侃着对一群女记者说： “别看你们人多，可还是被我们领导着， 媒体创意策划三个关键词 衡量媒体创意策划的标准 你们还是‘劳力者’。”一个女记者当即反 击：“那是我们有意留给你们的，现在媒 我们将媒体创意策划定义为：媒体 结合传媒业界和创意产业界一些成 体竞争那么激烈，那些操心费劲的活给 为更好地实现特定发展目标而实施的具 功的创意策划，可以把媒体创意策划的 你们干去吧，我们还想潇洒一点呢”。 有创新性或创造性的策划活动。创意，为 标准概括为三重效益性原则、四类突破 为什么在有着庞大女性群体的传媒 媒体发展提供“效用”，即决定做什么； 性原则和两种高彭[f生原则。 中，绝大多数女性仍然只是“劳力者”呢? 策划，为媒体发展提供“效率”，即如何 三重效益性原则 那位女记者的回答虽系调侃，但也是一部 来做。理解这一定义，需要把握以下三个 效益性原则规定了媒体创意策划的 分人的心理。一位男性领导曾在饭桌上对 关键词： 价值目标，确立了判定创意策划的基本 我说：你们女记者就是脑筋死点，眼光短 一是目标的指向性。创意策划的对 标准。在当代中国，成功的创意策划应该 点，不善于经营人生，现在—切和职级挂 象和范围虽然有大有小，但无一例外都 兼顾政治、经济和社会三重效益，它所追 钩，你职级上不去，各种待遇就上不去。 具有很强的目标指向性，那种漫无目的 求的价值目标是正面、积极和向上的。 职级待遇挂钩是实话，这或许是女记者的 的所谓“头脑风暴”，最多只能提供一些 从1996年的《追寻地球上的红飘带》 不幸，但职级待遇真的比职业理想还重要 灵感，并不能形成完美的创意策划。 到2004年的《我的长征——寻访健在老 吗?我身边有很多才华横溢的男记者，文 二是构思的创新性。创意策划之所 红军》，从2005年的《我的见证一走近 章非常漂亮，但一当了官，就不采访了， 以让人耳目一新，要么是凭借内容和形 抗战见证人}到2007年的《亲历者说—— 也很少写文章。而许多女记者如张严平等 式的创新，要么是凭借运作模式的创新， 建军80年历史上的80个经典瞬间》，解放 虽不是什么官却一直站在采访的前沿，以 要么是凭借运用手段的创新，在一定意 军分社连续推出的“红色历史”报道，以 其大气磅礴的文章感染着社会，对于她们 义上，它是对传统的、惯性的、僵化的思 其政治效益、经济效益和社会效益的有 而言到底是幸抑或不幸? 维模式的颠覆。 机统一得到了业界关注。从政治效益看， 我以为女记者真正成为半边天还 三是程序的严谨性。创意策划最终 这些报道给广大受众尤其是青少年一代 有距离，而这个距离不仅需要女记者 要靠一套科学严谨的运作程序来实现， 提供了生动的爱国主义素材，受到中宣 的自我努力，更需要新闻单位政策的 再好的创意如果没有卓越的执行力，也 部表彰；从经济效益看，这些策划形成了 调整，不是硬性地规定女性领导占领导 只能流于空想。 通稿、专稿、书稿、电视纪录片等完整的 班子的比例多少