创新广电业态的内涵和意义.pdfVIP

m刚∞州㈣惭俐mmm刚湘…嘲㈨俐呲呲 ∞…倒盎照‰刚㈨眦m刚啪州啷惭刚啪m 编者的话：在3月22日中国广播影视科技发展主题报告会上，国家广电总局副局长张海 涛说，“三网融合对广电来说是千载难逢的历史性机遇，广电要加快市场转型、网络转 型和业务转型，走出一条新业态之路。”广电要走出一条“新业态”之路，即实现从单 一的传统电视业务提供商向综合信息服务提供商转型。可以说“新业态”成为CCBN 展会上的“热词”。有人理解新业态就是把广电业务与多种终端相结合进行推广，也 有人认为是拓展了广电业务的发展思路：本期刊登的华数数字电视传媒集团有限公司 副总裁赵志峰的文章“创新广电业态的内涵和意义”，可以帮助读者更好的理解什么 是广电新业态。 创新广电业态的内涵和意义 文／华数数字电视传媒集团有限公司副总裁赵志峰∥ 经济学中的“业态”指的是“经营的形态”，它是形态和效 在产业范畴方面，先进的下一代广播电视网将不仅仅可以 能的统一体，包括了经营的内容、经营的方式和经营的对象。 支撑视音频节目传送服务，还可以全面地支撑信息数据服务、 作为国家的重大发展战略，我国的广播电视网正在朝下一 多媒体通信服务和物联网服务，广电的产业形态将从单一的视 代广播电视网(NGB)演进。面对三网融合的机遇和挑战，国家音频传播服务扩展到全功能的信息传送服务，从而全面支撑信 广电总局提出了“创新广电业态”的总体发展思路。此处的业 息产业和文化产业的大发展和大繁荣。 态包含了以下六部分的内容：产业形态、内容形态、业务形态、 在产业定位方面，广电行业将在支撑国家宣传、文化传播 运营形态、合作形态和服务形态。广电业态的创新将是以上六 和普遍服务的基础上，顺应国家战略发展的需要，延伸到提升 部分的全面创新，将为广电行业的发展提供明确的发展目标和 国家安全、提升文化安全、实现信息公平、消除数字化鸿沟、构 强大的发展动力。 建现代传播体系、实现智慧中国等方方面面。广电将发挥自身 在内容制作、内容监管、内容播出上的优势和广电网高带宽、广 1全方位的业态创新 入户、高安全、低成本的优势。必将发展成为国家最重要、最可 1．1“产业形态”的创新 靠、最安全的信息基础设施。 传统的广播电视产业以电台广播、电影、电视等视音频节 1．2“内容形态”的创新 目的制作和覆盖传播服务为主，定位在国家宣传、文化传播和 传统的广播电视服务以大众传播为目标，采取了线性播出 普遍服务，是我国文化产业的主要传播渠道之一。广播电视网 的模式，在新媒体日益发达的今天，这种方式已经无法满足用 承担了将节目传递到千家万户的作用。是我国最重要的文化、 户的收视需求。面对NGB的发展机遇，广电将基于自身在内容 宣传基础设施。进入NGB时代后，广电产业在“产业范畴”和“产制作、内容传输和内容呈现上的综合优势。进行全面的创新。 业定位”上都将实现创新。 在内容格式创新上，将向高清化、3D化和虚拟现实化方向 2 rtIcn ／RADIOTELEVISIONINFORMATION／／2010年5月，，www 不断创新发展，为用户提供高质量的收视享受，丰富百姓的精 1．4“运营形态”的创新 神文化生活。 鉴于传统广电业务的特殊定位，运