创新产业经营观念加快广电产业发展.pdfVIP

Wo曩¨》黼鞘嬲黼鳓黼嬲黼黼麟蹦蹦黼嬲黼龋黼嬲躐黼黼躐嬲嬲黼蹦黼麟黼黼黼嘲嘲黼黼黼黼 、…耥翳箍整饕罐蠡黯自噶瞳盛整《毫酶帮 I壹煎I 一、正确认识广播电视的产业属性 发展，借助现代技术手段，许多东西的生产都可以成几何级基 业产的视电播广数增长，但是人的注意力是一种不可再生产或复制的准天然资发开是上质实，设建业产视电播广 源 。所谓注意力经济，就是在知识爆炸、信息量巨增的环境 获，时同的益效会社大最得取，确正向导证保在，能功 下 ，围绕争夺注意力这种稀缺资源而进行的经济。把它引入传 取最大经济效益，保证广播电视的宣传功能，把广播电 播学后，可以用来涵盖收视率、收听率和阅读率。 中 国人民大学舆论研究所所长喻国明教授认为，原来人们 总 以为“传播”是传媒单方面付出的一种行为，像阳光一样， 只有给予，没有回报。其实，这是一种带有看不见“倒钩刺” 的给予，它所回收的是受众的注意力。早在30年前，著名传 播学家麦克卢汉就已经注意到传媒的这一特点。他指出，电视 台实际上是在不动声色地租用我们的眼睛和耳朵做生意。为了 尽可能租用到更多的眼睛和耳朵，电视台以好的节目做诱饵， 视事业做大做强做活，以应对来自各方面挑战。推进广 观众在不知不觉中以对节目的“关注”来“交费”。然后，电 播电视产业建设，不但要突破对广播电视属性的传统认 视 台将这一资源以不菲的价格出售给亟需这一资源的人——用 识，而且要对广播电视的管理体制、经费来源、运行机 来做广告和宣传。因此，如何有效地吸纳受众的注意力，并且 制以及受众接受信息方式等创新。 将这种注意力稳固地维持下去，便成为现代传媒在市场竞争中 广播电视作为现代传媒，不仅具有政治属性，喉舌 的焦点所在。 功能，意味着舆论导向、社会责任、影响和权威，而且 出： ·t在社会主义市场经济条件 要有效地吸引观众的注意力，就要不断研究观众的欣赏心 具有经济属性、产业功能，意味着财富的创造和积聚。 下，新闻媒体既要搞好宣传，又要 理和需求，以适销对路的节目满足观众的需求。长期以来，我 广播电视具有产业功能，是蠹霪鳆鏊畏；划刮萋薹d萋 搞好经营”。实践证明，江总书记 们一些节目生产单位由于受计划经济影响，所以在策划节目选 堆垫f[燮薹芦囊甓篓I不 的 指示大大推动了广播电视产业的 题 、制订生产计划时，首先考虑的是我能做什么，很少考虑观 经营活动。到1999年，全国广播电众 需要什么，结果费了九牛二虎之力制作的节目，观众并不