传统媒体如何找回竞争力——评张立伟《传媒竞争法则与工具》第二版.pdfVIP

圈亟读书 传统媒体如何找回竞争力 ——评张立伟《传媒竞争：法则与工具》第二版 ◎李晖 传媒竞争类专著通常与新闻实践贴合紧密， 但实践变化太快，这边固化成文的案例还没被人 琢磨透彻，那边竞争又已登台，“锣鸣鼓起间，新戏 已把旧戏换”。如果缺乏理论超越，就事论事，书就 容易过时，重印者少，修订再版的机会更为渺茫。 张立伟研究员所著《传媒竞争：法则与工具》，2007 年由清华大学出版社出版，当年重印，2011年修订 再版。这本书为何脱颖而出? 笔者认为，关键是它瞄准行业的重大问题：在 新媒体迅速发展的环境中，传统媒体如何竞争?给 出一针见血的回答：服务当地与中国发展，同时实 现自身的迅速发展。 读罢全书，对作者站在传统媒体立场上强调 的以下三点尤其印象深刻。 在新媒体最弱处竞争 与新闻界近期普遍关心媒介融合不同，作者 更强调传统媒体与新媒体将长久处于竞争与合作 之中。 指明新媒体是小众媒体，是修订版的突出亮 点。作者论新媒体的几大运用，因用户从事个性化 搜索、圈子化交流、手工化生产，三层叠加遂使新 111 30{{阅^宁斤201 读书画翻l 媒体成为小众媒体。从Webl．0到Web2．0，愈首先．把发展报道扩展为“发展报道 来愈凸现小众媒体的本质或趋势。正是小众 群”。作者界定“发展报道即中国现代化报 特征形成新媒体的强势。其中既有传播原 道”，并指出“中国现代化在提速”，像珠三 因：它把传播实践中早就存在的细分受众推 角。国家发改委公布其“发展规划”：2012年 向了极致；更有社会原因：利益多元化、社会 率先全面建成小康社会；2020年率先基本实 民主化、个人表现欲有了技术支撑等等。至 现现代化。长三角，国务院批准其“区域规 此还不算特别精彩，精彩的是作者高屋建瓴 划”：2015年率先全面建成小康社会；2020年 指出：“一个健康社会总是永恒的双向运动： 力争率先基本实现现代化。如何报道现代 一边分殊化(分众化、分散化、去中心化)，一 化?作者分析现代化发展有六大领域：经济、 边中心化．两者永远在同时进行。而愈是分 政治、文化、社会、环境与人。发展报道也相 殊化．就愈要重建或强化中心化。” 应一分为六，细分为：经济发展报道、政治发 放人“社会双向运