传统画报媒体在新传媒时代的春天——《云南画报》的探索.pdfVIP

f科技与经济管理j囝盔罾荡置盈■冒暖鼙重圈 传统画报媒体在新传媒时代的春天——《云南画报》的探索 赵丽华 (云南画报社有限责任公司云南昆明650000) 摘 要：随着网络媒体迅速崛起，其传播迅速、时空广泛、内容丰富、多媒体和交互性等传播特质使传 统大众媒体的生存空间受到了威胁， 致使传统媒体格局发生根本性改变，传统媒体面临严峻的挑战，不 仅舆论引导力、影响力在下降，还面临如何更好地生存和发展的问题。在新媒体的包围下，传统报业如 何突围，已成为事关其生死存亡的大问题。笔者通过分析及探索并综合全国画报的发展历程，做出三个 方面研判，使传统画报媒体即将迎来在新传媒时代的春天。 关键词：传统报业；新媒体；立体化。专业化。突围 中图分类号：TN915．43文献标识码：C 文章编号：1007—1547(2015)9(下)一0212一02 世界潮流滚滚向前，顺之者昌，逆之者亡，画报的发展 行业类画报在改革中逐步被剥离出政府财政支持的范围，传 亦然。 统画报的生存出路在哪里成了一个普遍困扰中国画报人的问 画报，顾名思义指以刊载摄影图片、绘画为主要内容的 题，困顿中fll彳回，徘徊中探索，传统画报在日新月异的数字 期刊。其画面形象逼真动人，富于真情实感，对不同文化程 时代中寻求新的发展。 度、不同民族的读者均具有吸引力。中国的画报诞生于19 从乐观和客观的角度看，相机的数码革命为传统画报与 世纪后期，中国画报可分为萌芽草创的“画片时代”和辉煌 数字化新传媒的融i匿提供了根本的条件，相机的数码革命也 灿烂的“摄影时代”和日星月异的“数字时代”三个时代。 让画报乐享其成并终将以便捷的优势融入日星月异的数字时 第一个是“画片时代”(1875年～1919年)。萌芽时期画报代。始创于1959年的《c云南画报》也在探索中前行，与新 的共同点是多用雕刻石印。1875年美国传教士范约翰创办媒体融合发展后，目前((云南画报》线上线下每年深度有效 的《小孩月报》画报、1884年创刊的《点石斋画报》都是阅读人群约3000万人次。2015年2月国家新闻出版广电总 以图画和文字并茂的画报。《点石斋画报》前后出刊15年， 局启动“第二批”转型示范评估工作，经过单位申报、资格 刊登了4000余幅美术作品，被认为是中国近百年很好的“画审查、数据采集转换、专家评估、主管部门审核等流程，于 2015年7月24日对“第二批”数字出版转型示范单位名单 史”。第二个时代是“摄影时代”(1920年～1990年)。 这一时代有两个兴盛时期：一个是20世纪二三十年代，摄 进行了公示。云南仅两家媒体单位即云岭先锋杂志社、云南 影技术在中国得到应用，石印画报逐渐被先进的铜版、锌版、 画报社被评为“第二批”数字出版转型示范单位。在传统纸 影写版画报所取代，画报进入兴盛时期。这一时期最著名的 媒新体融合发展的道路匕探索《云南画报》算是小有心得： 画报当属上海((良友》等大型画报，他们领导时尚潮流，展 传统纸媒传播进一步立体化。云南画报社出版的《(云南 现都市摩登时事人物，紧扣时代脉搏，俨然—道文化艺术风 画报》系列期刊包括《人文旅游》((祥鹏航空))《瑞丽航空》《昆 明航空》，每年发行48期，每月发行6万多册。主要通过 景线；另一个兴盛时期是20世纪50年代至90年代，新中 国建立以后至，随着对前苏联画报模式的模仿和学习，中国 全国近万家订户、配送60多架大型航机全班次所有坐席和 定投12个机场候机厅、震庄迎宾馆等200多家星级宾馆酒店、 画报事业进入了崭新的发展时期。1950年创办的《(人民画 报》，用16种文字印行国内外。1951年创办的《解放军茴报》云南100多个景区景点及赠阅5000多位领导、10D0多位名人、 和1955年创办的《(民族画报))也发展较快，之后全国各省100多家海外文旅机构等渠道传播，实现铺