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传统广电应对新媒体发展分析与对策 李京 河南省广播电影电视局104台，河南郑州 摘 要随着电子技术迅猛的发展，各种新的媒体纷纷出现，对传统媒体的发展带来了巨大的挑战。本文分析的当前及 今后一段时间媒体发展的趋势，对于传统媒体的发展具有一定的参考意义。 关t啊新媒体；网站；手机 中田分类号G206．2 文献标识码A 文章编号1674—6708(2011)46一0001一02 O引言 1．4迅譬发晨的互联网是媒体发展的主阵地 当前，人们在提高物质生活水平的同时，对精神文化和信息 互联网已经确立了第四媒体的身份，以快捷、丰富等特点冲 的需求更加迫切。随着信息技术的大发展，各种新媒体业务纷纷 击着传统媒体，并对传统电台电视台的业务进行着全面渗透，在 出现，抢占了大量市场份额，给传统媒体带来了巨大压力。 部分业务层面，其替代性威胁已经显现。传统媒体需要发展有影 近年来，在全国范围出现多种新媒体业务，各地广电部门也 响力的综合网站，树立自己的品牌形象，占领这一阵地。同时， 尝试开展了部分新媒体业务。探索与知名网站的合作，网站视频 还需要结合广电本身的媒体属性，依托自身宣传、公信力、政策 点播，cMMB、移动电视、户外大屏等新业务的运营。总体来看， 等优势，选择性的经营电子商务、视频网站等互联网业务，开发 全国新媒体业务发展过程中存在诸多问题，表现在定位模糊、力 新的经济增长点。 量分散、品牌不突出、缺乏有效的盈利模式、缺乏长远规划等。 1．5手机终靖多业务发厦墨实现媒体发晨的突破点 广电涉足的各项新媒体业务都处于探索、起步阶段，并没有明显 手机已经逐渐由通讯工具向个人多媒体中心演变，作为个人 的经济增长点。 咨询工具，其经济职能凸显。手机从技术手段上实现了第一时间 在这种情况下，如何认清新媒体发展的形势，抓住新媒体发 的消息传达，是最有效率的传播媒体，能与手机有效结合媒体将 展的实质，理清新媒体发展的脉络，找到选择新业务的出发点是 在竞争中获得增益。随着3G时代的到来，为手机报和手机视频的 当前亟待解决的问题。 发展迎来了新的契机。通过和运营商的合作，广电部门完全可以 1分析与思考 利用自己的内容优势开辟新的盈利点。 1．1开放雨态度是媒体发展的关键 2应对策略 在当前形势下，广播电视要发展，技术是杠杆、新内容是核 2．1曩合资薄，形戚合力。积般审慎推进新媒体发晨 心、开放的态度是关键。哪里有需要，哪里就有服务；哪里有市场， 鉴于目前新媒体业务节目形态相近、传播渠道互补性强、产 哪里就有竞争。要适应开放的互联网，需要开放的态度。体制问 业关联度高等突出特点，建议按照现代企业制度，整合广电互联网、 题是传统广电部门需要解决的问题。老牌电信运营商和知名网络 手机、cMMB、户外大屏幕电视、楼宇电视、地面移动电视等新 企业拥有敏锐的市场嗅觉和洞察力，善于适应市场变化，能够了 媒体资源，确立新媒体运营主体，按照市场规律，积极审慎推进 解用户需求，以开放的态度与之探讨合作业务和合作模式，按照