传统电视与视听新传媒融合发展的路径选择.pdfVIP

前沿 传统电视与视听新传媒融合发展的路径选择 李永华 (作者单位：漳州电视台) 摘要：随着计算机信息技术与网络的快速发展，新媒体时代到来，这给传统媒体带来了重大的挑战与冲击。视听新媒体作 为一种新型的信息传播模式，使人们的娱乐在时间和空间上发生了极大变化，且改变了媒体行业的信息产生方式和传播途径。新 媒体的出现在一定程度上制约了传统电视的发展，传统电视应该寻找一种新的发展模式，在媒介不断融合的情况下，传统电视与 视听新传媒的融合是一种必然趋势。本文就以传统电视与微信公众号融合发展的路径选择进行了简单的分析与探讨。 关键词：传统电视；视听新媒体；融合发展 随着信息技术与经济的发展，以网 实现了观众与电视之间的互动。无论是 状态变成了积极参与互动的状态，可以 络信息技术、数字媒体技术和新媒体运 综艺节目还是电视剧，各个地方卫视都 随时得到自己想要的信息，不用再担心 营为基础的视听新媒体对传统电视产生 已经开通了摇一摇的电视功能。微信中 会错过自己喜爱节目的播放时间，为观 了重大影响，传统电视在新的形势下不 的摇电视这种互动的方式也使传统电视 众提供了更便利的信息获取渠道，拉近 得不重新定位。为了寻求持续发展的局 的单一模式得以改变，观众同节目问也 了观众与节目之间的距离。 面，传统电视与微信公众号可以进行融 能沟通和交流互动，拉近了彼此之间距 2．3使人们可以发表评论与想法 合，以拓展视昕新媒体的新业务、发展 离。传统电视也就从单一模式向着互动 以往人们在观看节目时，想发布信 视听新媒体的产业来实现有效融合，传 模式转变，同视听新媒体相互融合了。 息与言论都缺乏渠道，只能与身边的好 统电视与微信公众号存在一定的差异， 2微信公众号对传统电视功能的扩展 友进行讨论。如今，在视听新媒体环境下， 但也各有所长。实现传统电视与微信公 微信覆盖率高且操作方便，这些优 观众可进行信息的接受，也可以进行信 众号的融合发展，有利于推动媒体行业 势也为观众和电视的互动提供了广阔的 息的发布与转发，都有在朋友圈发表文 的持续稳定发展，为用户带来更完善、 发展空间，进一步将成为长久运行的互 章发布信息的权刺与自由。传统电视同 更便利的服务”】。 动模式。微信所提供的功能在很大程度 微信合作，让微信中的功能发挥了很大 1 传统电视与微信公众号融合的应用 上改变了人们的娱乐生活方式。 的作用。例如，中央新闻频道在两会直 目前，微信既是移动通信中使用较 2．1观众通电视节目的互动 播节目中也可以使用摇一摇功能，这个 多的软件之一，也是媒体传播信息的一 微信中增添的摇电视功能可以让观 功能就能够让观众同两会的委会和代表 个新的途径。将传统的电视同微信相互 众同电视节目互动，观众利用此功能还 及专家进行互动，实现了电视与手机的 融合，基于微信平台的优势，’利用微信 能参与到电视活动中去，这样传统的电 跨界合作，让观众在第一时间里就能发 来进行信息、新闻的推广和推送，同用 视就能够与社交平台相互融合。节目直 表自己的意见，实现了观众的知情权与 户互动，以此来打造传统电视传播的途 播时，观众可以进入节目中已经设置好 参与权。 径与手段，微信平台为传统电视的发展 的互动平台中参与活动。例如，可以参 3融合对传统电视的改变 提供了主要阵地。此外，传统的电视还 与节目中的投票环节，甚至有时能对节 微信公众平台对传统电视的改变是 能通过微信平台中的弹一弹功能，让受 目剧情的走向起决定作用。例如，湖南 巨大的，同时具有重要意义。微信增加 众在看电视时有了存在感，还可通过微 卫视中的《我是歌手》这档节目中，观 了观众与电视之间的粘性，提高了电视 信中的摇一摇功能来互动。自此微信平 众就可以利用电视中的互动平台，参与 节目的收视率，改善了传统电视与观众 台启动了“摇一摇”功能后，有50多家 评审中给自己喜欢的歌手投票。 交流、互动、参与的缺点，拉近了观众 电视台进