西甲联赛招商方案.ppt

2011-2012赛季西班牙足球甲级联赛 2011-2012赛季西班牙足球甲级联赛赞助方案 第一部分 联赛概况 西班牙足球甲级联赛（Primera división de Liga，简称 La Liga），在中国则一般简称为“西甲”，是西班牙最高等级的职业足球联赛，也是欧洲及世界最高水平的职业足球联赛之一。目前西甲有20支球队，联赛成绩最差的三队将会降级到乙级联赛，乙级联赛的前三名则晋升到甲级联赛。 联赛概况 西班牙球队已经成为公认的足球巨匠。2010年是西班牙足球的丰收年，国家队首次在世界杯上捧起了大力神杯。俱乐部比赛中也毫不逊色，巴塞罗那在2009年夺取了欧冠冠军之后，2010年也再次打进半决赛。斗牛士们的技战术打法已经让世界折服。 ? 当今西班牙俱乐部球队中的球星人才济济，称之为世界足球明星队也不为过。本土作战的球星有：比利亚、哈维、普约尔、伊涅斯塔、卡西利亚斯等等，此外还拥有最闪耀的世界足球巨星：梅西、C.罗纳尔多、卡卡等。 联赛概况 西甲联赛每周播出超过170个国家，为了能让亚洲观众在更为合理的时间看球，2010-2011赛季的西甲联赛将会有大约17场比赛提前，同时，西甲未来还会在亚洲地区举办西甲季前赛，从而力争将西甲打造成亚洲最受欢迎的赛事。 联赛概况 参赛球队 巴塞罗那 皇家马德里 瓦伦西亚 塞维利亚 马洛卡 赫塔菲 比利亚雷亚尔 毕尔巴鄂 马德里竞技 拉科鲁尼亚 西班牙人 奥萨苏纳 阿尔梅里亚 萨拉戈萨 希洪竞技 桑坦德竞技 马拉加 巴拉多利德 特内里费 赫雷斯 联赛球队 第二部分 联赛亮点 1、世界顶级体育赛事 足球是世界第一运动，而西甲联赛是欧洲及世界最高水平的职业足球联赛之一，是欧洲五大联赛中最具观赏性的足球联赛，皇家马德里、巴塞罗那、瓦伦西亚、拉科鲁尼亚等豪门球队巨星云集，西甲球队崇尚进攻，比赛中经常有激情四射的场面出现。2、精英人群高聚集 西甲联赛有着稳定的“铁杆”足球迷人群，球迷年龄分布在18岁-35岁之间，月收入较高，体现出大规模、年轻化、高学历和伙伴交互影响性强等特点。 3、宣传覆盖面广泛 西甲联赛吸引了全球众多电视、网络、平面、电波媒体的跟踪与报道，ESPN全球频道，亚洲频道、国内电视频道、 CCTV-5体育频道、都将会有转播，使观看西甲联赛变得轻而易举，赞助商广告的暴露频次增高，宣传信息的到达率也得到了提升。 联赛亮点 4、西甲将为中国观众改开球时间 为了能让亚洲观众在更为合理的时间看球，2011-2012赛季的西甲联赛将会有大约17场比赛提前，这就意味着中国观众能在“黄金时间”看到巴萨和皇马等西甲豪门的精彩赛事。同时，西甲未来还会在亚洲地区举办西甲季前赛，从而力争将西甲打造成亚洲最受欢迎的赛事。 5、西甲联赛的准入门槛非常高 西甲联赛是国内品牌最高级别的战场，他的准入门槛非常高，能否进入西甲联赛，已成为品牌档次划分标准，与西甲联赛各球队寻求合作，是提升品牌与销售的捷径。 6、搭上西甲联赛营销快车 利用以西甲联赛各球队深厚的人脉资源和商业资源。为国内品牌提供合作机会。使“与西甲联赛合作”这一荣誉的无形资产转化成品牌的市场影响力。 联赛亮点 第三部分 合作方式 合作方式 广告通过LED视频形式发布于西班牙球场内，通过电视转播，按场收费的合作方式； 只需赞助西甲联赛2011-2012赛季中国电视台转播场次比赛； 合作赛季：2011-2012赛季 广告形式：西班牙球场外围广告 投放明细： 每轮比赛有四场由中国电视平台进行转播 - 其中，三场由CCTV-5进行转播 - 另外一场由地方体育台或麦迪逊进行转播 投放时段： 至少每场比赛有1分钟的电视曝光时间(*)形式为全弧形广告（大约200米长） 其中不包括马洛卡：80米周长2分钟电视曝光 - 在上半场或整场比赛至少每15秒2次聚光 (出现在电视上的时间) - 在下半场或整场比赛至少每15秒2次聚光 (出现在电视上的时间) 合作费用：CCTV5/分钟/6000欧元 地方体育台或麦迪逊/分钟/4000欧元 合作前提：整个赛季至少合作30场以上. 合作方案 电视曝光价值：约 300万元 设定投放12场比赛，每场投放1分钟，（其中CCTV-5转播9场，地方体育频道转播3场） 按央视体育频道15万元/分钟的广告价格 ，假定折扣率为80%，则通过央视曝光的价值约：9分钟×15万元/分钟 ×1个频道 ×80%＝108万元 按地方体育频道8万元/分钟的广告价格 ，假定折扣率为80%，则通过10个地方体育频道曝光的价值约：3分钟×8万元/分钟 ×10个频道 × 80%＝192万元 网络及其它媒体价值：价值评估略。 各电视台重播：价值评估略。 获得西班牙皇家足球协会 “广告赞助商”称号