关于南昌市赴韩旅游者的旅游动机与市场细分的调查.pdfVIP

2008年 1O月 江西科技师范学院学报 Oct．，2008 第 5期 JournalofJiangxiScienceTechnologyNormalUniversity No．5 关于南昌市赴韩旅游者的旅游动机与市场细分的调查 刘 蕾 f江西师范大学历史文化与旅游学院，江西 南昌330022) 摘 要 ：近年来 ．以影视作品为代表 的韩国文化商品对韩 国入境旅游 的影响 日益受到业界的重视 。本文通过对近 三年南昌市赴韩旅游者赴韩旅游动机的个人偏好调查，对南昌市赴韩旅游者的旅游动机进行了分类和市场细分。 我们发现 ，影视作品对赴韩旅游正向作用明显，影视作品对各个细分市场上的旅游者均具有正向影响和影视作品 是一种独立性的旅游动因．这三点结论对于赴韩旅游研究和赴韩旅游市场营销具有一定的参考价值。 关键词：影视旅游；旅游动机；市场细分 中图分类号：F592 文献标识码 ：A 文章编号：1007—3558(2008)05—0046—03 近年来 。以韩国影视作品为代表的韩国文化商 个人人 口统计特征和赴韩旅游动机的个人偏好。调 品席卷亚洲，这一现象被媒体形象地称为 “韩流”。 查历时3O天。剔除掉无法联系上的以及公务、商务、 在 “韩流”涌出的同时．大批国际旅游者开始涌入韩 探亲访友和公费旅游者，实际完成了对225位 自费 国。据韩 国观光公社 2005年初委托秋溪艺术大学 旅游者的调查，其 中男性 41．3％，女性 58．7％，年龄 文化产业研究所进行 的 “韩流旅游营销效果分析及 层次大部分集中在2O一5O岁之间。文化程度以专科 发展方向调查”显示 ，在2004年到韩旅游的 日本游 及本科以上为主。占52．4％，工作性质涉及行业广 客中．有 20．1％是直接或间接受韩国影视剧或韩国 泛。上述 225位 自费旅游者 中，旅游动机调查的有效 明星影响的：中国大陆和台湾游客中受 “韩流”影响 样本为 204人，有效率为 9O．67％。 的比例分别为 59．5％和 53．5％。据韩 国观光公社 本次调查的目的在于：通过旅游动机的分类实 2006年初发表的数据．2005年 “韩流”游客为韩国带 现对赴韩旅游者的市场细分。在设计赴韩旅游动机的 来的外汇收人已达到 10．7亿美元。仅 《大长今》主题 题选项时，我们结合一般旅游动机的共性特点与影视 公园一地．自2004年 1O月开放到2005年初就已经 旅游动机的个性特点提出了2O项衡量因子 。旅游动 吸引了 l9．8万人次入境游客，而 《冬季恋歌》的拍摄 机量表采用的是李克特式(Likert)：ff点量表。即非常赞 地2004年一年吸引了29．5万人次的入境旅游者lJ【。 同的计 5分、极不赞同的计 1分。其他态度相应计分。 韩国影视作品对我 国赴韩旅游者的影响程度到 整个研究过程基于如图1所示的分析模式，首先，进行 底如何?我国赴韩旅游者究竟应如何进行市场细分? 项 目分析、因素分析和信效度分析，找出赴韩旅游动 为回答上述问题 。我们于2006年 1月在南 昌市开展 机的基本因素层面。再根据基本因素层面进行聚类 了针对赴韩旅游者的调查。 分析，得出游客类型。最后，将各类游客进行多重均 一 、 调查的设计 值比较得出各群体的特点，以传达出市场细分信息。 调查人群为南 昌市 2003—20o5年组团赴韩国 全部数据处理过程均采用 SPSS13．0统计软件进行。 旅游的归来人群 。名单取 自南昌国际旅行社，其中 本调查的基础假设为：1．旅游者能够 了解 自己 2003年 182人、2004年 215人 、2oo5年 211