《集结号》：新闻公关的典范.pdfVIP

市I 磊蠢囊删 《集结号 ：新闻公关的典范 文／陈立敏 国产战争题材大片 《集结号》 可以认为《集结号》偶然接到了天 评述类的专题节目，每天选取国内 自去年底公映以来，短短时间内票 上掉下的馅饼。但随后中央电视台 外具有重大新闻价值的话题进行 房突破两亿，效果不俗。在整个影 其他两档强势新闻栏目的介入，让 评述报道，往往能产生强大的舆论 片宣传过程中，除了一些传统的造 我们对《集结号》的新闻公关能力 影口向力。党和政府领导人曾以不同 势做派外，最值得称道的就是《集 刮目相看。12月28号，中央电视台 方式对这个节目表示关心和支持， 结号》登上中央电视台一些重点新 新闻频道《新闻会客厅》栏目以《冯 三任国务院总理都曾经题词鼓励， 闻栏目，及时配合了影片的宣传， 小刚：吹口向(集结号)》为名，对其进 使得《焦点访谈》声名鹊起，公众从 扩大了影片的影口向，为影片赢得了 行了近半小时的报道，邀请导演冯 中不仅可以看到中央电视台的态 更多的观众和票房。和其它一些商 小刚到现场进行深度访谈，对《集 度和舆论导向，也看到了党和政府 业大片的宣传手法相比，可以说， 结号》进行了具体解读，这无疑使 的立场和意向。所以，《集结号》能登 《集结号》此次在新闻公关方面可 得《集结号》达到了更为深入的宣 上具有舆论标杆意义的 《焦点访 圈可点。 传效果，《新闻会客厅》作为央视新 谈》，其宣传效果即使是高投入的商 首先，成功登陆中央电视台《新 闻频道一档比较有影口向力的新闻 业广告也无法比拟的。综合以上可 闻联播》、《新闻会客厅》和《焦点访 访谈栏目，以“会见新闻当事人”的 以看出，在整个《集结号》的黄金档 谈》三个重量级新闻节目。2007年 口号著称，每次都邀请国内外重大 期内，中央电视台三档强势新闻节 12月21号《集结号》公映的次日， 新闻事件的当事人进行对话，在每 目纷纷对《集结号》介入报道宣传， 《新闻联播》以1分零9秒的时间对 天晚上黄金时间播出，重量级的嘉 既有简短的消息，也有深入的对话 《集结号》进行了报道，内容为“《集 宾、亲和的对话形式、对新闻事件 访谈，还有述评结合的专题节目， 结号》公映受到观众欢迎”，《新闻联 的深度解读也为 《新闻会客厅》培 形式多样，连续发力，对扩大影片 播》的影响力毋庸置疑，这个每天集 养了大批受众。《新闻会客厅》对《集 的影响、提升票房收入功不可没。 结国内外重要新闻事件、在黄金时 结号》的报道，使得观众对导演冯 其次。三个重量级新闻节目的 间播出的新闻栏目在中国已经存在 小刚和他的《集结号》有了更深入 报道角度都是正面的，对提升影片 3O年，它以绝对的权威性、重要性 的认识，无形中也为《集结号》拉到 的形象大有裨益。在当今商业广告 为观众所认可，培养了大批受众。商 了更多的潜在消费者。 泛滥，观众注意力稀缺的年代，很多 业大片的正面宣传登上以严肃著称 除了以上这两档栏目外，在 企业和个人为赢得关注，不惜任何 的《新闻联播》可以说极为鲜见，能 2008年1月1 1日，央视王牌新闻 代价，于是很多恶俗炒作不断出 登上这样的栏目对《集结号》来说可 节目《焦点访谈》又用长达11分钟 炉，不管