第七章产业竞争与企业竞争.ppt

第七章 产业竞争力与企业竞争力;产业竞争力——是以产业为研究对象，通过一系列的指标体系来分析产业的竞争水平和指标之间的差距，为产业发展提供决策参考。 企业竞争力——主要分析了企业在市场中的竞争因素，企业获得市场竞争优势的影响因素和评价指标，企业竞争力研究为企业在市场竞争中获得最大利益提供指导。;第一节 竞争力理论的产生及其学派;二、竞争力理论的市场结构学派 ;产业的竞争优势包括四个基本要素： ;三、竞争力理论的社会经济系统学派;2011扬州幸福感全国第三;第二节 产业竞争力分析;二、产业竞争力理论基础 ;（二）竞争优势原理 波特认为，传统经济理论如比较优势理论、规模经济理论都不能说明产业竞争力的来源，因为“在产业竞争中生产要素非但不再扮演决定性的角色，其价值也在快速消退中”，“规模经济理论有它的重要性，但该理论并没有回答我们关心的竞争优势问题”。进而他指出，必须采用竞争优势理论来解释产业竞争力问题。竞争优势有别于比较优势，它是指各国或各地区相同产业在同一国际竞争环境下所表现出来的不同的市场竞争能力。 　　; 我认为，尽管比较优势和竞争优势是存在区别的一组概念，但两者都是产业竞争力形成的基础。两者的区别是，比较优势强调同一国家不同产业间的比较关系，而竞争优势强调不同国家同一产业间的比较关系。前者强调各国产业发展的潜在可能性，后者则强调各国产业发展的现实态势。与区别相比，两者之间的联系更为重要：一国一旦发生对外经济关系，比较优势与竞争优势会同时发生作用；一国具有比较优势的产业往往易于形成较强的国际竞争优势；一国产业的比较优势要通过竞争优势才能体现。因此，比较优势是产业竞争力的基础性决定因素，而竞争优势是直接作用因素。比较优势是产业国际分工的基础，也是竞争优势形成的基础，但比较优势原理却不能直接用来解释产业竞争力水平的高低，而竞争优势原理作为一种研究思路和分析方法可直接用于解释产业竞争力的形成机理。 ;三、产业竞争力成因理论;（一）竞争力过程理论 ;（二）“钻石模型”理论 ;机会;四、产业竞争力指标体系解释 ;产业竞争力计量分析的一般思路是：首先，合理选择评价指标，并对各指标科学分配权重，构建求和模型；然后，按各指标采集数据，经标准化处理后套入求和公式，即得竞争力量化评估水平。 产业竞争力计量分析须解决两个关键问题：一个是评价指标的选取和指标体系的建立；另一个是对各指标科学地赋予权重。其中，在指标赋权方面，可以直接借用统计学中的赋权理论，既可以采用传统赋权方法，也可以采用主成分分析法等现代数学计量方法。 中国有学者将产业竞争力评价指标分为两类：一类是显示性指标，主要反映市场占有率和利润率；另一类是分析性指标，又进一步分为直接原因指标和间接原因指标，直接原因指标主要反映生产率和企业营销管理效率等，间接原因指标大体相当于波特的“国家竞争优势四要素”。在指标赋权问题上，他们既采用传统经验法则，也采用现代统计学中的主成分分析法。;五、产业竞争力与国家竞争力、企业竞争力的关系;第三节 企业竞争力理论分析; ——产业组织学派认为外部市场结构和企业行为对企 业竞争力有一定的影响。 ——企业能力学派则认为企业的竞争力是由企业本身 的能力决定的，市场外部结构则是企业能力演化 自然结果。 ;二、企业竞争力的影响因素 ;2、企业所拥有的或者可以获得的各种资源 ;3、保证企业生存和发展以及实施战略的能力 ;第四节 企业竞争力评价的主要方法 ;1、因素分析法;2、对比差距法;3、内涵解析法;4、模糊综合评价法;5、灰色多层次评价法;6、综合指数评价法;第五节 企业竞争力的评价指标体系;二、企业竞争力的评价指标体系;1、企业竞争力的经营环境评价 ;2、产品市场竞争力评价;3、企业的战略能力评价 ;4、企业的生产能力评价;5、企业的市场能力评价;6、企业的技术能力评价;7、企业的营运能力评价;8、企业财务能力评价;9、企业的可持续发展能力评价 ;复习思考题