中国的花卉市场宏观环境分析.doc

我国花卉市场宏观环境分析 09级民生广告 姓名：李林超 学号：0903615012 我国花卉市场宏观环境分析 市场的发展，不仅受行业自身内部能力和发展潜力因素的影响，同时也受行业外部经营环境的影响。宏观环境从不同角度对任何行业都会产生不可估量的影响，它既为各行业的发展提供了机会，又对行业的发展构成挑战。因此，任何行业和企业在制定决策时，首先一定要对其进行宏观环境分析。 随着人们生活水平的提高、百姓居住环境的改善，花卉对生活环境的改善作用越来越明显，各种盆栽鲜花越来越多地被用来装点人们的生活。而城市绿化中的景观提升，加大了市场对花卉的需求量，带动了花卉产业的发展。相信很多人都对这个行业有很大兴趣，下面我将简单分析一下我国花卉市场的宏观环境，希望对将来有意从事此行业的人可以有一个初步的了解。 一、人口环境因素 1、人口总数 我国人口众多，花卉市场无疑是一个巨大的市场。人口的增长促进了花卉市场规模的扩大。因人口增加，其消费需求也会迅速增加。 2、年龄结构 不同年龄消费群体对花卉有不同的需求。青年人偏爱鲜切花，排在前几位的品种是月季、康乃馨、郁金香、百合；中老年人喜好盆花，但中年人喜欢的主要品种是仙人掌、文竹、水仙、芦荟；老年人则喜欢杜鹃、兰花、君子兰、茉莉花。近年来，老年人也要浪漫，中老年人成为鲜花市场新消费群体。 人口的地理分布 花卉的消费群体地理分布比较广泛，不仅国内消费者甚多，国际消费者也在持续增长。国内花卉消费主要集中在东部沿海各大城市，西部则成为切花的主产区，至今已形成了西南部以云南为中心的温带、热带切花市场；东南部也形成了以广东、福建漳洲、浙江京华等为主的盆花市场；陕西、辽宁、甘肃、新疆则形成了以球根花卉为主的西北部市场；上海、天津、北京等地则是温带切花的主要市场。 亚洲的花卉消费主要集中在日本、新加坡、韩国、香港、俄罗斯等国家和地区。云南省周边国家和地区是世界最大的花卉消费区。而香港成为我国花卉消费水平最高的地区。 经济环境 我国人民在步入小康生活之后，特别是随着大中城市中等收入阶层人数的增长，人们文化素质的提高和消费需求多元化趋势的出现，带来花卉消费群体的扩大。 消费者收入水平 花卉是一种精神休闲娱乐消费品，只有当人们的物质生活达到一定水平，进入追求精神享受阶段时才会开始大量消费。所以，消费者收入水平决定了他们对花卉消费的追求水平。但是，不论是高经济收入者还是一般经济收入者都不会拒绝花，高收入者花卉消费重在修身养性，培养恬静淡雅的心性，而一般收入者重在花给人的平静心情、放松神经、减轻压力的作用，所以这给花卉市场带来了契机。 消费者支出模式和消费结构的变化 随着中国经济的持续、稳步发展和国民对生活质量要求的提高，花卉已逐渐普及到室内装饰和馈赠的礼品中，并在美容保健、增进人际关系、彰显个性等方面发挥重要作用。随着经济的增长，人们越来越重视生活质量，花卉已经在人们生活中占据了一定的分量，爱花、养花、赠花已经成为一种时尚。 当前花卉在中国的消费主体是中产阶层，随着生活水平的提高，这个阶层的人数在中国正在迅速增加，所以花卉行业的发展无疑有着巨大潜力。节日花卉消费数量比重最大，但随着人们对花卉消费习惯的转变，日常花卉消费逐步增强。 城市化程度 城市化也是影响花卉营销的环境因素之一。城乡居民存在着经济和文化上的差别，进而导致不同的花卉消费行为。城市居民对盆花的消费以及节日买花量要大大超过乡村居民，而乡村居民自己种植花卉比较多。但随着我国城市化进程的加快，很多乡村居民也过起了富裕的日子，买花送人或者种植盆花景观量也在不断增加。 政治与法律因素 市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约。我国对花卉市场也发布了很多政策，这些政策都有利于花卉市场的壮大。比如，为了扶持进入花卉市场经营的花卉企业，降低投资风险，提高利润回报，花都市委、市政府制订了《花都南方花卉交易中心优惠政策》，在税收、规模和租金等方面给予减免优惠。同时，企业需要认清这个复杂的社会大环境，在严格遵守法律的基础上，充分利用政策优势。比如随着西部大开发，生态环境的建设和改善，花卉品种资源的保护和利用，将为花卉产业的可持续发展打下更好的基础。城市改造，小城镇的兴建和高速公路的修筑，将为花卉产业发展提供广阔前景。 社会文化因素 同世界上所有的人一样，中国人也天性爱美，爱花，与花媲美。因此视花为美的化身，美好幸福的象征，已成为世界共同的语言。然而，中国人对花的认识和情感不仅限于此，而是有更深刻的认识和浓厚的情感。在中国人看来，花是有灵之物。人们赏花，除了赏识静态的外部形态美之外，还善于观察欣赏花动态的生命变化之趣。另外，中国人还认为花是有情之物，不仅娱人感官，更撩人情思，能寄以心曲。中国人对花的这种看法和情感是观花之后，由悟性而得来的一种艺术境界。对花