zhaoh天津一汽098l_模型广告策划项目投标方案.ppt

投 标 方 案; 能够参与瑞鸿客车威麟H车型广宣策划项目竞标我们感到十分荣幸，对于此项竞标活动我们高度重视组织了跨营销、策划、媒介等多部门的人员，在有限的时间内对贵公司产品及竞争对手产品进行了深入了解并在此基础上从企业、产品、客群的广告宣传等角度进行了对比分析，继而提出了我们的广告策划主张。由于时间紧迫，其中难免有不妥之处，敬请各位理解斧正。 ;产品概述;竞争品牌分析;根据我们前期跟贵公司的简单沟通和对瑞鸿客车的初步了解，针对威麟H系列车型的首次市场推广宣传，我们为贵公司提出来三套视频方案，包括针对瑞鸿客车公司的企业形象宣传片、威麟H车型的产品宣传片、威麟H系列的电视广告片;瑞鸿公司企业形象宣传片;威麟H系列产品宣传片;制作标准观赏;威麟H系列电视广告片;广告调性：简单直观明了、画面精致唯美 诉求主题：时尚大气 高效节能 安全舒适 豪华配置 广告语： 驾驭自由 创造新财富人生 威麟跨界商旅车 ;广告创意;;目标消费群： 政府部门、事业单位、大中型企业、旅行社、酒店、物流公司、客运公司、汽车租赁公司。;产品定位： 新一代高级跨界（多功能）商旅车 ;宣传主题;宣传主题;支持概念： ;宣传主题;宣传主题;品牌及价格策略;品牌及价格策略;品牌及价格策略;品牌及价格策略;产品投放策略： ;我们的建议： ;098L命名：;公关活动和店头促销活动策略;促销活动： 1升油大赛 买车送油 试车一日游;威姿、098L品牌整合策略 ;将威姿定位于“女性专用” ;Vizi定位说明;威姿车型改进的几点建议 ;特别说明