战略管理外部宏观.docx

2.1外部宏观环境分析2.1.1经济环境分析1、我国各项经济指标保持增长我国GDP增速继续保持较高速度发展，城镇和农村居民获得的可支配收入不断增长，人们消费需求量增长、消费结构升级；同时，恩格尔系数保持稳定，而中国居民在肉食消费的这部分支出逐年增加，这使得我国居民的肉食消费结构升级成为必然，而低温肉制品则是主要的消费方向。根据中国社科院宏观经济运行实验室预测，中国2016-2020年的GDP将会以5.7%-6.6%的增长率增长。中国历年国内生产总值GDP2015年全年居民人均可支配收入及消费支出　全市居民城镇常住居民农村常住居民人均可支配收入（元）498675296223205人均消费支出（元）347843694616152人均可支配收入比上年增长（％）8.58.49.5人均消费支出比上年增长（％）5.25.0 9.0 2、我国产业结构优化2015年，我国第一产业达60863亿同比14年增长3.9%，第二产业达274278亿同比增长6%，第三产业达341567亿同比增长8.3%。产业结构优化，需求结构改善，区域协调性增强，收入分配比例进一步合理。3、人民币升值因人民币升值所导致的资本成本和收入的提升将在长期内改变我国的经济结构，重新赋予行业不同的成长速度，并使不同行业的企业业绩出现分化；人民币升值在短期内改变行业内企业的资产、负债、收入、成本等账面价值，通过外汇折算差异影响其经营业绩。人民币对主要从事国内贸易的肉类企业产生的影响暂不明显，但人民币持续升值后外资流入加快，货币投放量增加，流动性过剩，其会造成农产品、食品的名义价格上升。4、中国居民消费者价格指数（CPI）上升我国CPI指数保持上涨趋势，是受国际市场价格上涨、国内农产品价格的恢复性上涨、生猪疫情导致供应量不稳定、成本上升推动、经济快速发展、内需增加对价格的拉动、资源环境价格改革以及工资高速增长等各种综合因素的影响，其中主要推力来自于农产品价格。CPI指数上涨主要推力来自于农产品价格，而生猪价格上涨是其主要构成部分，长期的CPI波动小于食品价格波动，小于粮食和肉制品及其制品的价格波动。食品消费在食物链上使得消费的初级农产品需求实际增加，而初级农产品价格最终会因为资源的有限而呈现出长期上升的趋势。国内的粮食食品进入了新的涨价周期，周期性的波动不会改变，但是价格中枢会有所上升。5、农业市场有一定风险?我国粮食产量缓慢增长，但受自然灾害及外部环境等因素影响，大大增加了粮食产量的不稳定性，也就造成农产品价格波动较大。除此之外，我国加入WTO，进口粮食的增加也对国内大宗商品市场造成冲击（如2015年小麦价格受国外进口小麦的冲击），会影响农民及企业的收益水平，不利于农产品企业的发展，进而影响其偿债能力。?比如2015年上半年，人民币对美元持续升值，意味着我国货币的对外购买力增强，进口原材料价格将会降低。美国优质小麦等农产品出口到国内市场，对我国农业市场造成一定的冲击，今年我国夏小麦正是收到汇率因素，造成国内小麦价格下降。6、蔬菜出口量额齐增，出口附加值仍然不高长期以来，我国蔬菜出口存在着加工程度低、品牌缺乏、附加值较低等问题。出口的主要蔬菜品种是鲜冷冻蔬菜和加工保藏蔬菜，深加工产品少，而加工程度相对较低的鲜冷冻蔬菜所占比重有所上升。大多数蔬菜出口企业规模较小，品牌意识不强，通常采取贴牌加工方式出口，出口产品档次偏低，相互之间竞相压价，依然在走低价、量大的老路。7、酒类国际经济竞争中国酒进出口逆差现象相当严重。中国进口酒多，出口酒少，酒是高税收、高附加值的商品，中国酒的贸易逆差对中国经济发展相当不利。中国的贸易顺差主要是在低附加值、低税收的纺织、玩具、衣服、皮鞋、打火机、零件等没有特色的制造业，而包括酒、香水、化妆品、汽车、电脑等高附加值、高税收的产品，中国在进出口中都是逆差。中国被技术发达国家的品牌剥削现象非常普遍。在酒方面尤其突出。限制酒消费，从整体上缩小了中国酒市场，打击中国酒产业的同时也打击国际酒产业，相比中国巨大的市场而言，国际酒市场尤其是以生产拉菲葡萄酒闻名的法国酒受打击更加严重。8、我国猪肉国际贸易从猪肉国际贸易来看，生猪及猪肉产品国际贸易量相对较少，发达国家出口比例较高，进出口主要集中在欧盟、加拿大和美国。中国作为猪肉第一生产国，虽然产量约占全球的50%，但一直只是少量的进出口，在国际市场上不具备竞争力。中国生猪主要以内销为主，从外销比例来看，台湾地区是世界生猪外销比例较高的地区之一，其生猪的外销量占总产量的50%以上。中国生猪难以进入国际市场，主要是中国猪肉消费以口味为重，与欧美发达市场消费偏好不一致，同时，中国猪肉品质不高。9、猪肉价格上涨2016年春节以来，中国城乡市场的猪肉价格涨势颇令人关注。国家统计局2016年4月11日公布的数据显示，猪肉价格涨幅28.4