深圳开童装店的市场调查的方法和重要性-上书房信息咨询.pdf

深圳开童装店的市场调查的方法及重要性 市场调查是社会调查的一个重要方面。它是认识市场的重要方法，是获取市场信息的途 径，是进行市场研究的手段，是开展市场预测的前提，是进行经营决策的基础，是制定计划 的依据，是改善经营管理的工具。在商品生产和商品交换条件下，对市场调查的认识和利用 程度，关系到企业的成败。市场调查的含义是随着商品经济的发展而变化的。 市场调查的职能：随着商品经济的进一步发展和市场的扩大，市场营销观念有了新的质 的飞跃，市场调查的职能范围已不只局限于商品的流通领域，而是以满足消费者和用户的需 求为中心，参与企业内部经营活动的决策，为企业的供、产、销全部经营活动提供可靠地决 策依据。运动科学的方法和手段，系统地和有目的地收集、分析和研究与市场营销有关的信 息，提出分析的结论和建议，以作为分析市场和制定决策的依据。市场调查已成为企业经营 管理的和重要组成部分。 （一）市场调查时了解市场的重要手段 市场调查是认识市场的过去、现在和将来的重要手段。①可通过对工农业生产、商品库 存、进出口情况及商品货源的调查，了解商品供应总量；②可通过对购买力、人口、消费水 平、消费结构及各影响因素的调查，了解市场商品的需求总量与需求结构③据此可制订供应 总量计划和品种计划，合理地、均衡地组织市场供应。企业可根据市场情况和本身的实际， 决定企业的发展方向。 （二）市场调查是进行经营决策的基础 现代企业管理的重心在经营，经营的重点在决策。信息是一切经营管理决策的前提，也 是经营管理的组成部分。只有通过市场调查收集到比较齐全和准确地信息，并对信息作出比 较接近实际的全面分析，企业的有关生产和经营的决策才能切合实际，并具有指导实践的意 义，才能减少失误，把风险降低到最小限度。不进行市场调查，不掌握市场信息，企业就没 法作出正确的经营决策。 （三）市场调查是调整和矫正计划执行情况的重要依据 通过世行调查取得有关情报资料，了解市场供求的实际情况，可以检查国家或企业的战 略与计划是否正确，在那些方面还有疏漏、不足甚至失误。 （四）市场调查是该站经营管理的重要工具 A、市场环境调查，又叫宏观市场调查，就是对企业所处的市场环境，进行调查。 B、凡是直接或间接影响市场营销的信息资料，都应该收集和研究。 1 C、市场环境的变化直接影响是海沧需求的变化。 D、只有正确认识本身所处的市场环境，才能正确制定企业的经营目标和营销策略。 E、市场调查可分为市场环境调查和市场专题调查。 一、市场环境调查 主要包括以下几方面的内容 1、经济环境调查 2、政治环境调查 3、自然地理环境调查 4、社会文化环境的调查 二、市场专题调查 市场专题调查、又叫微观市场调查。就是企业为达到一定的市场营销目的，在特定的范 围内选定专题，进行调查。 市场专题调查主要包括以下几方面的内容 （一）市场需求调查 （二）消费者调查。消费者调查是对消费者或用户及其购买行为的调查。 （三）市场营销组合营销调查。市场营销组合调查是企业可控因素的调查。市场营销组 合的各个因素，包括产品、价格、分销和促销对于产品销售情况的影响，需分别进行调查。 1、产品调查。 2、价格调查。 3、分销调查 4、促销调查 （四）竞争情况调查。企业必须随时衡量自己的产品在市场上的竞争对位，做到知己知 彼，才能相应决策，夺取胜利。 1、同行业竞争者的数量与规模 2、竞争者的产品的品种、数量、成本、价格和利润水平 3、竞争者的市场占有率及其发展变化趋势 4、竞争者的竞争策略和手段 5、各竞争者的优势和劣势 （五）新产品开发调查。调查消费者对新产品有哪些意见和要求。只有了解掌握消费者 2