味力99主题餐厅宣传推广策略方案.pptxVIP

味力99主题餐厅宣传推广策略方案;目录 Contents;一、开 篇; 本人于6月6日11:13分至上邦百汇城汇逛街二楼拜会本公司的旗下店铺《味力99》；参观完后有一些自己的看法，仅供参考！;问题二： 招牌菜宣传不足（菜单异常简陋、招牌菜只在上面灯箱有，店内基本没有相关宣传，而且没有深入挖掘特色菜文化内涵！导致特色不明显。）;问题三： 顾客DIY项目缺陷（顾客自己动手只限于材料后半程加工，DIY气氛有名无实，“做饭”体现的不是很到位。和火锅店没多大区别）;二、价值篇;如何构建“味力99”的高价值？;我们的产品或服务 价值构成阶梯设计：;高价值的东西，应能上升到精神层面，具有精神价值;;所以价值需要由物质层面作支撑， 但不能只停留在物质层面，高度要有。;因此;在忆往昔的同时，“味力99”也是一种文化体验。 正是通过体验自己动手来达到“珍惜每一刻”的效果。;因此;2.那么，这是什么样的餐厅 ？;“味力99”功能，忆往昔、为爱奉献;问题分解是我的一种分析工具，每一种分析工具都是一种思维方式：;当前竞争对手有：;味力的含义： 原含义：活色生香、味道非凡（文艺但没有体现我们的核心价值）;因此;味力99价值体系构建总结：;因时间关系对我们的产品和服务尚无深入了解，产品规划暂略。;三、推广篇;味力99营销形势分析;现状; 设置顾客导向标识（从家乐福南门口开始地面上标识卡通脚印箭头，上书“味力——爱的起点、往前一百米”设置一个即可，然后再“汇逛街”楼下电梯旁和楼梯旁的地面上各设置一对脚印，上书“幸福”，“更上一层”做标注；到二楼后的楼梯口和电梯口旁继续设置相同卡通脚印，“追寻幸福的脚印”注解，一直延伸至店铺门口；最后在店铺门上用童童体标注“开启幸福之门，享受味力，感动爱！”（把手下方2.5cm）。; 1.发放味力爱心卡，凭此卡可以在规定时间享受精美餐点一份；上邦区位优势明显，可以再隆仟百货门口或家乐福南门设置活动发放点，发卡并登记领卡人信息，以备我们储备目标客户。 2.赞助与目标人群相关城市活动；如cosplay竞赛、商务会??、歌手比赛、小区公益活动等。 3.自己组织相关的促销活动。; 1.根据市调找出我们的目标人群，然后找出他们最常用的获取咨询方式，如年轻人我们可以网络、商务人士我们可以选择商旅杂志、小区我们可以选择电梯广告等投放我们的广告，提高认知度。 2.报纸广告在节假日有优惠活动可以采用，平常不建议，以便节约成本。 3.积极挖掘新闻热点话题，争取有新闻电台记者采访、既能提高曝光率又节省成本。; 1.建立自己的官方网站，最好带有电商功能。 2.和糯米团、窝窝团、爆米花团购网站合作，将我们的店铺特色焖锅或菜品放上去交易。 3.和移动途密应用工具合作，直接可以在手机上查询到，效果很好。 4.微博、微信、、海报二维码、QQ群内传播，手机扫描二维码转载图片分享有优惠等。;;渠道模式;渠道的实质：是消费者的购买便利性问题。;;;会员营销;四、招商篇;海南顶级主题连锁餐厅领导品牌;;经销商分析;招商策略;;省内招商大会;;方案未尽事宜，;【基本流程】;【作业方式】;【执行管理】;“味力99” 相信我们会创造奇迹！;Thanks！