品牌命名中的常见错误.ppt

品牌命名的常见错误 ;1、名不聊生——生僻字、错别字、费解难懂;垚——深圳市金博瑞实业有限公司生产的“垚”牌童装的品牌名“垚”（音yao摇），高的意思。以“垚”为品牌意寓对孩子“身体健康成长，品德美好高尚” 。 西泠——（líng）空调 匡威——运动鞋品牌。 成晟——浙江裕晟生物科技有限公司生产的灵芝。 乐缌——杭州乐缌休闲包厂，“缌”读作Si，意思是“细麻布”。“乐”又是多音字。 海昇——陕西海升果业发展股份公司注册的商标竟然是繁体字。 飑斓——北京飑斓广告有限公司。“飑”读着Biāo，飑斓，两个字的笔画都很繁琐，字意极少人能懂。 ;弋海——昆山弋海机电有限公司。弋，读做Yì。 簋街——北京簋街三角大酒楼。簋（Guǐ）街，是北京大大有名的餐饮一条街。 犇鱻羴——餐馆名。读作Bēn Xiān Shān 懋林居——懋林居酒楼。“懋”念“Maò”，盛大。 鸶奴曼snowmanHK——香港鸶奴曼国际股份有限公司生产的休闲服装系列品牌。 佶利迩——山西省吉利尔服饰公司的服饰品牌。 灏贝贝——“易趣网”服饰店铺。分明是在考消费者的识字能力。“灏”字读 Haò，白的意思。 琅琊台——山东省十大白酒品牌之一。; 馔食楼——北京馔食楼餐饮服务有限公司。馔，Zhuàn，饮食的意思。 豳风堂——北京豳风堂餐厅。豳，Bīn，陕西旬邑一带的古地名。 饕餮居——北京饕餮居饭馆为正宗湘菜馆，饕餮，读着：Tāo Tiè，古代传说中凶猛的野兽，比喻凶恶的人，在这里指贪吃的人。 零赫兹（OHZ）——上海零赫兹服饰有限公司生产的时尚女装。; 错别字： 睡的香——蚊香。应为“睡得香”。 第5季——应改为“第五季” 星期8——应改为“星期八” ; 费解难懂： 汾煌可乐——是广东汾煌食品工业有限公司出品的饮料品牌。相当多人认为汾煌可乐是中西部一个叫“汾煌”的偏僻地方出产的可乐。 特急便——不知从什么时候开始，汉字流行“特急便”三个字，如特急便昼夜超市、特急便摩托车修理中心、特急便快递公司，大多数特急便商店只写有“特急便”三个字，这实际就是国外的24Hour（24小时营业）商店。 桑夏民生——电脑品牌。;2、举一读三——多音字; 下面这些字都有两种或三种读音： 省——Shěng，Xǐng 长——Cháng，Zhǎng 重——Chóng，Zhòng 茜——Qiàn，Xī 朴——Pū，Pò，Piáo 伯——Pó，Pǎi 朝——Cháo，Zhāo 壳——Qiáo，Ké……;柏嘉——香港柏盈服饰有限公司生产的服装品牌，“柏”有三种读音：Bǎi，Bó，Bò。 爱乐乐团——爱乐乐团是Philharmonia Orchestra的翻译，意思是“爱好音乐的管弦乐队”。 便宜坊——创业于清咸丰五年（1855年）的前门外鲜鱼口街便宜坊烤鸭店，我不知道怎么读这三个字应该读“便宜“ Piányí”，还是读“Biànyí”，直到我了解到，便宜坊当年叫便意坊。 ;3、见名忘义——字义不吉利;4、雅俗共伤——字义不优雅;肤阴洁——广西源安堂药业有限公司的复方黄松洗液 湿痒洗液——湖南宝鉴生物制药有限公司 泻停封（止泻药）——让人首先想到的是腹泻，太不雅观， 　　　　　　　　　　　甚至恶心。 　　　类似的还有：妇炎净胶囊、敌螨牌香皂、肤螨灵霜、汰渍牌洗粉、尿不湿、化痔栓、平痔胶囊、肛泰栓、洁阴洁痔栓、灭痔菌膏、痔速宁片、痔疮膏…… －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－　 　　河南南阳宛西制药生产的治疗痛经、月经不调的新中药，开始时起名为“痛经宝”，产品投放市场后，反应平淡，没有达到预期销售业绩。经过调查，名字不好是其原因。“痛经宝”一词直露、俗气、不优雅，甚至有些难受，一个“痛”字给人带来了“压力”，很不舒服，这种感觉产生拒绝心理，后来该厂把产品名字改为“月月舒”，结果，销量大增， “月月舒”不仅音韵和谐、富有诗意，而且体现药品的作用是“舒”，给人好感。;5、貌合神离——容易产生歧义;8、百家争名——雷同仿冒;这首打油诗生动形象地描绘出了目前知名品牌被“傍依”、“克隆”的现状。;目前在我国，这样的餐馆名“克隆”现象在各地街头巷尾越来越多地出现。;最典型的是“客隆”被“克隆”;在南昌，就有“老字号金冠”蛋糕店、“新金冠”蛋糕店、“马得利金冠”蛋糕店、“金冠马得利”蛋糕店、“马得利”蛋糕店、“玛得利”蛋糕店、“新金冠艺术”蛋糕店。;以意大利华伦天奴的商标为例，其就被许多厂 家在使用时加前缀或后缀，如“华伦天奴·帕尔 蒂”。按有关规定，如果衣服上以同一字体打上 “华伦天奴·帕尔蒂”全称并不构成侵权，但工商部门在查处过程中经常发现，“华伦天奴·帕尔蒂”在使用时，把“华伦天奴”以一种大字体突出使用，而其后缀“帕尔蒂”则以小字体弱化使用，所以，冠以“华伦天