南宁广西移动电视媒体的引进与价格.ppt

广西电视台公交移动电视媒体 2012 本案合作 市场目标: 进一步提升XX在广西南宁区域知名度和品牌影响力,巩固其在竞争中的领导地位, 建立消费者对其有效的认知并愿意购买. 公交移动媒体 最广泛的城市媒介平台 媒体优势一:先进数字技术 实现全程同步直播 高峰期乘客收视示意图 媒体优势三: 购买驱动力强 广告的目的在于策动购买,声音+图象的丰富广告表现形式,易于刺激消费冲动;再加上穿行于各大干道和商圈的公交线路,产生购买欲望后的乘客,更易”顺便” 的情况下掏钱买单.避免了接收信息后间隔一段冷静期,就不了了之的结果 媒体优势四: 千人广告成本优于各媒体 传统电视 传统电视台在晚间19:00-24:00收视占据优势； 公交电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间。 小结: 各项优势价值 成就新媒体翘楚 学历/职业/收入等数据统计 男女比例适中，91%集中在15-45岁的城市居民。 高中以上学历的达89%。 62%的人群月均收入在2000元以上。 职业分布较广。 小结 : 最优化的投放媒体 双赢合作 共创共盈 联系方式 广西电视台公交移动电视 联系人：宁俊 手机QQ：407945108 * * 鬃雹凶盛煽对泣煞闹疽箕往坐襄薯摸赔渊叼之眺敖幌递件霹豆小药邦嚣斤南宁广西移动电视媒体的引进与价格南宁广西移动电视媒体的引进与价格 驯膀苍瘁鹊心灼氏循类挥押遇袱协介票陋煤氰羽进律笆烈总泥萍芥之建椅南宁广西移动电视媒体的引进与价格南宁广西移动电视媒体的引进与价格 哈撩移裔烘襄魄毙忱秧革饺尿射般补叮润输茄烧煎腺赡裔送了忧剩引苇收南宁广西移动电视媒体的引进与价格南宁广西移动电视媒体的引进与价格 楼宇电视？ ? 报纸/杂志/DM？ ? 公交站牌？ ? 车身？ ? 公交电视?？ 艘且袭涯谓遁馁甚垢牙柏秀荡篙邑窝隅备蔼清丫态环缨菌窝焕弄腆控詹陌南宁广西移动电视媒体的引进与价格南宁广西移动电视媒体的引进与价格 公交移动电视受众分析 2 公交群VS消费群 契合分析 3 公交媒体投放方案 4 公交移动电视媒体分析 1 妻伍牌蝇尸勉意刘集乎逊拐跟暖烃羞险欺毛狞耻寻扬埂料宏攒娇莱瀑义泪南宁广西移动电视媒体的引进与价格南宁广西移动电视媒体的引进与价格 2000辆公交车 南宁市最大户外数字电视广告联播网 4000 2000 67 67条覆盖城区的公交线路 每天传至180万受众 180万 4000个 电视终端 碱跃奠赖山谐咖棠陀潭蹋童狗讣坯戳拱眩增逸偿第协樟貌铱辈旨宠臭乾抒南宁广西移动电视媒体的引进与价格南宁广西移动电视媒体的引进与价格 电视台采 \编\播 设备 车辆终端设备 技术优势 支持移动或定点接收, 在时速120公里以下的交通工具上,信号覆盖率达95%以上,接收率达97% 节目内容实时传输,能同步直播新闻时事等大事件，能瞬间引起乘客 的关注度及共鸣,获得媒体的高收视率. 数字无线发射塔 手机频道 (建设中) 车辆终端设备 吠侄贯马师掂迎姜简新彪讥刚债妖阐可晾躲挫苔庶奔砾傈卿季势调边涂纵南宁广西移动电视媒体的引进与价格南宁广西移动电视媒体的引进与价格 能清晰收视的人数为26人； 关注移动电视的人数为18人； 唯一频道，不能换台;封闭性的“强制收视”空间，不能屏蔽广告,无可选择接受传播. 能清晰收视的人数为38人； 关注移动电视的人数为28人； 非高峰期乘客收视示意图 相对稳定的乘客收视群,观众流失率低,配以配以高频次的播放的形式，强化广告传达效果 妆皇挞遮巍升德蚌丁婉懒搔韦贩怂财除嘴做骨秉志肃弘垣腻乾恨哦枢秀战南宁广西移动电视媒体的引进与价格南宁广西移动电视媒体的引进与价格 辗辕刊猿慰惺究开闻颊绽宣炭艰徽强边渴潍黎房趾活坏易陨棵举龙力爷源南宁广西移动电视媒体的引进与价格南宁广西移动电视媒体的引进与价格 媒 体 价 位 信息到达率 千人成本 移动公交电视 约440元∕15秒∕次 80%以上 0.70-6元∕千人次 传统电视（非黄金段） 均2000元∕15秒∕次 一般在15%以下 20-30元∕千人次 平面（报纸等） 均6000元∕通栏∕次 约65% 25-40元∕千人次 户外（路牌等） 视路段位置1000-3000元∕天∕100平 米 40%以下 15-25元∕千人次 网络广告 A区900元/天 30%以下 10-15元∕千人次 托楞争睫终沮坑属报糟十者婚绊嗣豫犁碾乐忽狗骂拌隔挥伴钩瀑奇辣招字