泉州财贸职业技术学校市场营销会考试卷一.doc

泉州财贸职业技术学校《市场营销》会考试卷（A）08.4 学校 准考证号 姓名 成绩 一、填空题：20分（每一小题1分） 1．市场的三要素是人口、购买力、 。 2．消费者需求可分为 和潜在需求。 3．市场营销是企业围绕满足顾客需要，获取最大利润而展开的 。 4．市场营销观念是一种以 的营销观念。 5．影响消费者需求最活跃的经济因素是 。 6．市场营销调查中最为普遍的调查方法是 。 7．依靠应用数学模型计算进行的预测的 。 8．在某个地区性市场上，电梯这种产品适合的分销策略是 。 9．产品具有同质性，需求弹性较小的产品，宜取 市场策略。 10． 是品牌中可以被识别而不能用语言表达的部分。 11．销售量最高，且销量较稳定的阶段是 。 12．商品价格下降，需求量增加；价格上升，需求量减少；这种关系称为 。 13．定价的方法主要有成本导向定价法，竞争导向定价法和 。 14．在分销渠道的具体表现形式中，最短的渠道是 。 15．生产者在一定时期内只选择几家批发商和零售商来推销本企业的产品，这是一种 的分销策略。 16． 是介于生产者与消费者之间，专门从事商品由生产领域向消费领域转移业务的经济组织。 17．促销活动的实质是一种 。 18．大多数情况下，消费品营销是 以为主要促销方式。 19．企业的目标消费者青少年或儿童，在实施广告策略时，所运用媒体的形式是 。 20．企业为刺激消费者迅速购买和吸引经销商大批经营所采用的一种短期促销措施为 。 三、名词解释： 15分（每一小题3分） 1．市场营销： 2．市场细分： 3．分销渠道： 4．产品组合： 5．促销： 三、单选题：10分（每一小题1分） 1．从营销学角度看，市场是（ ）。 A．购买地点　　　 B．交换关系的总和　　　C．需求　　　 D．需要 2．市场营销的中心任务是（ ）。 A．满足社会需要　　　 B．实现企业目标　　 C．满足顾客需求，实现企业目标　　　 D．保证消费者满意 3．市场营销观念的经营指导思想是（ ）。 A．生产什么就买什么　　　 B．能卖什么就生产什么　　　 C．生产什么就推销什么　　　 D．关注社会长远利益 4．市场营销调查中最为常见的内容是（ ）。 A．消费者市场调查　　　 B．市场需求调查　　　 C．竞争对手调查　　　 D．宏观环境调查 5．企业资源有限、实力较弱，难以开拓整个市场，宜取（ ）市场策略。 A．无差异性 B．差异性 C． 综合性 D．密集性 6．既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是（ ）。 A．综合百货　　　 B．烟杂让　　　C．专业店　　　 D．小商场 7．产品在市场上出现时的具体物质外形，是（ ）。 A．核心产品　　　 B．有形产品　　　C．附加产品　　　 D．心理产品 8．卖方为引导消费者购买较多的商品而给予相应的优惠许可，往往采用的方法策略是（ ）。 A．现金折扣　　　 B．尾数折扣　　　C．地区折扣　　　 D．数量折扣 9．从事商品流通业务，拥有商品所有权的中间商是（ ）。 A．寄售商　　　 B．代理商 　　　C．零售商　　　 D．经纪商 10．制造生活资料商品的企业；在运用促销组合策略时，往往首先运用（ ）策略推广其商品。 A．人员推销　　　 B．营业推广　　　C．公共关系　　　 D．广告 四、多选题：20分（每一小题2分） 1．在市场营销学中，营销战略包括的内容是（ ）。 A．策划　　　 B．探查　　　C．分割　　　D．优先 E．定位 2．以下属于企业营销微观环境因素的有（ ）。 A．经济　　　 B．供应商　　　C．最终顾客　　　 D．社会文化 E．居民储蓄 3．最终顾客可以是（ ）。 A．居民消费者　　　 B．生产企业　　　C．中间商　　　 D．社会集团 E．政府机构 4．市场调查问卷的题型有（ ）。 A