泉州市《市场营销》会考模拟试卷（一）.doc

泉州市对外经贸职业中专学校《市场营销》 会考模拟试卷（一） 　　　　姓名：　　　　　学号：　　　　成绩： 一、填空题：（ 15% 每格1分） 1、市场营销学作为一门独立学科，于19世纪末20世纪初产生于 。 2、消费者需求可分为 和潜在需求。 3、市场营销的三要素是　　　　　　、购买力和　　　　　　　　。 4、市场竞争的两种形式是　　　　　　竞争和　　　　　　　竞争。 5、为了保证商品及时、经济、方便的销售、企业须实施正确的分销渠道策略，通常可供选用的分销渠道策略有 、有选择的分销渠道策略、 。 6、营销调研的内容主要有两方面： 和 。 7、进货渠道一般分为_______________和________________。 8、影响消费者购买行为的主要因素有：　　　　　因素、文化因素、 　　　　　因素、　　　　　因素、个人因素等。 二、3（20%，每题2分） 1、马斯洛需求层次理论中，（ ）属于最高层次。 A生理需求 B安全需求 C社会需求 D自我实现需求 2、市场营销学是一门（　　　） A、经济学　　 　B、行为学　　　 C、心理学　　　 D、应用科学 3、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（　　 　） A、配套包装　　 B、附赠包装　　　 C、分档包装　　 D、再使用包装 4、顾客需要什么，我们就生产什么是（　 　）的观点。 A、生产观念　 B、推销观念　 C、市场营销观念　 D、生态营销观念 5、目标市场营销是（　　　）观念的体现。 A、销售　　 　B、市场营销　　　 C、产品　　　　 D、生产 6、市场营销观念的模式可概括为（　　　） A、市场——产品——市场　　　B、产品——市场——产品 C、资源——产品——市场　　　D、资源——市场——产品 7、一个消费者的完整购买过程是从（　　　）开始的。 A、筹集经费　　 B、收集信息　　 C、引起需要　　　 D、决定购买 8、消费者购买行为的直接原因是（　　　） A、感受　　 　B、有钱　　　 C、攀比　　　 D、动机 9、“大宝”是某种化妆品的（ ）。 A品牌标志 B品牌名称 C包装 D广告 10、分销渠道的起点是（ ）。 A资源供应者 B生产者 C中间者 D消费者 三、多项选择（30% 每题3分，） 1、我国社会主义市场具有的特点有（ ） A、统一性 B、开放性 C、竞争性 D、有序性 2、工商企业营销活动的宏观环境因素可包括（ ） A、政治法律环境 B、经济环境 C、竞争者 D、人口环境 E、科技和文化环境 3、商品质量的竞争主要表现有（ ）几个方面。 A、适用性 B、可靠性 C、质量特征 D、价格 4、包装的作用（　　 ）。 A、保护商品　 B、促进销售　 C、增加利润　 D、推动商品成名 5、公关促销的基本要素是（　 　）。 A、公关主体　 B、公关客体　 C、公关效果　 D、公关手段 6、成本导向订价法通常有（　 　）。 A、成本加成订价法 B、目标利润订价法　 C、反向定订价　 D、变动成本订价法 7、下列哪些是属于视觉媒体（ ） A、报纸 B、广播 C、电话 D、挂历 E、杂志 F、电视 8、企业市场营销系统包括（ ） A、企业 B、资源供应者 C、竞争者 D、顾客 E、营销中介 F、公众 9、以下哪种价格形式属于差别定价？（