泉州对外经贸职校《市场营销学》试卷A.doc

2008年春季《市场营销学》会考模拟试卷A (时间:90分钟 满分:100分) 姓名__________座号____________学校____________成绩______________ 一、名词解释题15分（每小题3分） 1、市场细分 2、中间商 3、消费者购买行为 4、市场定位 5、产品市场寿命周期 二、单项选择题15（每小题1分） 1、从市场营销学的角度来理解,市场是指( )。 A、 买卖双方进行商品交换的场所 B、买卖之间商品交换关系的总和 C、以商品交换为内容的经济联系形式 D、某种商品需求的总和 2、市场营销观念的中心是( )。 A、推销已经生产出来的产品 B、发现需求并设法满足它们 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去 3、下列组织中，( )不是营销中介单位。 A、中间商 　B、供应商 C、银行　 D、保险公司 4、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。 A、愿望　 B、平行 C、产品形式　 D、品牌 5、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。 A、地理　 B、行为 C、心理　 D、人口 6、处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A、成长期　 B、衰退期 C、导入期　 D、成熟期 7、产业用品渠道一般不包括( )。 A、批发商　 B、代理商 C、制造商　 D、零售商 8、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。 A、广泛　 B、密集 C、强力　 D、选择性 9、下列各项中，( )不属于产品整体范畴。 A、品牌　 B、包装 C、价格　 D、运送 10、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。 A、仿制　 B、改进 C、换代　 D、完全 11、( )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A、个别　 B、制造商 C、中间商　 D、统一 12、若EP( )，则降价可扩大产品销售，增加盈利。 A、等于0　 B、等于1 C、小于1　 D、大于1 13、工业产品的促销一般多采用( )的方法。 A、营业推广　B、人员推销 C、公关　 D、广告 14、( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。 A、区域　 B、产品 C、顾客　 D、复式 15、( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。 A、职能　 B、地区 C、产品管理　 D、市场管理 三、多项选择题20（每小题2分） 1、影响消费者购买行为的心理因素包括( )。 A、需要和动机　B、感觉和知觉 C、学习和态度　 D、教育程度 E、记忆 2、按在商品流通中所处的地位不同中间商可分为( )。 A、经销商 B、企业代理商 C、批发商 D、零售商 3、供应商提供的资源有( )。 A、原材料 B、能源 C、劳动力 D、资金 E、生活用品 4、市场细分的有效条件是( )。 A、可衡量性 B、可进入性 C、可获利性 D、长期稳定性 E、全面、综合性 5、考察一个中间商，需要综合、考虑其( )等因素。 A、经营能力 B、所有制结构 C、所在区域 D、经营水平 E、周转能力 6、产品整体概念包括( )。 A、工业品　 B、消费品 C、核心产品 D、形式产品 E、附加产品 7、新产品构思的来源主要有( )。 A、顾客　 B、竞争者 C、企业生产部门 D、企业销售部门 E、代理商 8、下列哪些是属于视觉媒体( )。 A、报纸 B、广播 C、电话 D、挂历 E、杂志 F、电视 9、市场营销审计具有( )等特征。 A、综合性 　B、系统性 C、独立性　 D、定期性 E、内在性 10、下列因素中,企业可控的是( )。 A、产