市场营销学试卷 答案.doc

题号 一 二 三 四 五 六 七 八 分数 一、单项选择题(每小题１分，共10分)１.市场营销学产生于 (1　)(１)十九世纪末 　 (２)二十世纪　(３)二战末期? (４)本世纪五十年代2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( 1　)(１)无差异市场营销战略　 (２)密集市场营销战略　(３)差异市场营销战略　 (４)集中市场营销战略３.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 　　(　3 )(１)理想业务　 (２)困难业务　(３)冒险业务　 (４)成熟业务４.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是　　（ 3　)(１)生理需要　　 (２)安全需要　(３)自我实现需要　 (４)社会需要５.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于　　(　1 )(１)声望定价? (２)基点定价 　(３)招徕定价 　 (４)需求导向定价６.不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是 ( 2　)(１)报纸 (２)电视 　(３)广播　 (４)杂志７.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是 　　(　2 )(１)固定薪金加奖励? (２)佣金制　(３)浮动工资 　 (４)固定工资８、当一个企业的销售量下降时,企业进行市场营销调研,这种调研类型是( 3 ) （1）探测性调研 （2）描述性调研 （3）因果性调研 （4）重复性调研 ９.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为　　( 4　)(１)品牌质量决策? (２)家庭品牌决策　(３)品牌扩展决策 　 (４)多品牌决策 １０、Ｅp＝１，单一弹性，定价时应（　2　） （１）适当提价　　　　　　（２）通行价 （３）降低价格　　　　　　（４）两套价格 二、多项选择题（每小题２分，共28分）1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究 (1,3,4, ) (1)消费行为 (2)政府行为?(3)供应商行为? (4)市场营销机构行为? (5)帮会组织行为 2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容 (1,2,5 )?(1)至少有两个有价值的事物 (2)交易双方所同意的条件?(3)关联交易 (4)各自的承诺?(5)协议时间和地点３. 企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定 (2,3　)(1)政治环境? (2)市场机会?(3)资源条件? (4)消费者运动?(5)经营风险４.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类 (1、2、4)(1)日用品? (2)便利品?(3)选购品? (4)特殊品?(5)非渴求品５.产品包装的作用有以下几方面 （1、2、4、3 ）(1)美化产品? (2)保护产品?(3)促进销售? (4)增加产品价值?(5)方便生产６. 企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略 (1、3、4、5　)(1)扩大产品组合? (2)产品组合国际化?(3)缩减产品组合? (4)产品延伸?(5)产品大类现代化７．新产品的开发方向可以从以下几方面考虑(1、2、3、4、5、6 ) (1)多能化 　 (2)小型化 (3)简易化 (4)多样化 　 (5)公益化 (6)绿色化 ８.企业定价导向