市场营销专业综合理论答案.doc

2006-2007年度职三教学调研卷参考答案及评分标准（一） 市场营销综合 单项选择题（本大题共25小题，每小题为2分，合计50分。） 1.C 2.B 3.A 4.A 5.A 6.C 7.C 8.A 9.C 10.C 11.A 12.B 13.D 14.B 15.D 16.B 17.C 18.B 19.B 20.C 21.A 22.C 23.C 24.B 25.C 判断题（本大题共40题，每小题1分，合计40分。） 26.B 27.B 28.B 29.A 30.A 31.B 32.B 33.B 34.B 35.A 36.B 37.B 38.A 39.B 40.B 41.A 42.B 43.B 44.A 45.B 46.B 47.A 48.A 49.B 50.B 51.A 52.B 53.A 54.A 55.B 56.B 57.B 58.A 59.A 60.B 61.B 62.A 63.B 64.A 65.A 填空题（本大题共15小题，每小题2分，每空1分，合计30分。） 66.货币 币值 67.简单分录 复合分录 68.适应环境 影响环境 69.组织因素 人际因素 70.逐项更新 全面更新 71.广告 人员推销 72.世界经济 国别经济 73.商品经营者 营利性服务 74.宪法 经济法的调整对象 75.初级产品　工业制成品 76.征收高额关税 除关税以外的各种限制商品进口的措施 77.进口方 进口方银行 78.加密技术 运作管理 79.电子化 网络化 80.ＥＤＩ系统 ＩＮＴＥＲＮＥＴ 四、名词解释（本大题共9小题，每小题4分，合计36分） 81.财产清查：是通过对各项财产物资、货币资金和往来款项的盘点和核对（1分），确定其实有数（1分），并查明账面数与实有数（1分）是否相符的一种会计核算方法（1分）。 82.个人可任意支配收入: 指个人可支配收入(1分)减去维持生活所必需的支出(1分)和其他固定支出(1分)所剩下的那部分个人收入(1分)。 83.营销管理过程: 就是识别、分析、选择(1分)和发掘市场机会(1分)，制定营销策略(1分)，以实现企业的任务和目标的管理过程(1分)。亦即企业与它最佳的市场机会相适应的过程。 84.产品组合深度：指企业每条产品线(1分)中每种产品所提供的花色、式样、口味和规格的多少(2分)，即每种产品所提供的差异性。(1分) 85.代理：指代理人以被代理人的名义(1分)在授权范围内(1分)与第三人(1分)进行的经济法律行为(1分)。 86.议付：指出口地银行(1分)购买出口人(1分)出具的汇票(1分)和货运单据(1分)。 87．最惠国待遇原则：指缔约国双方(1分)在关税、通商、航海、公民法律地位等方面(1分)相互给予的不低于现时或将来(1分)给予任何第三国的优惠待遇(1分)。 88．翻译软件：将平面文件(1分)翻译成EDI标准格式(1分)，或将接收到的EDI标准格式(1分)翻译成平面文件(1分)。 89.网上银行：指利用INTERNET技术，通过INTERNET向客户提供开户、销户、查询、对帐、行内转帐、跨行转帐、信贷、网上证券、投资理财等传统服务项目(2分)，使客户可以足不出户就能安全便捷地管理活期和定期存款、支票、信用卡及个人投资等(2分)。 五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，合计30分） 90.答：会计科目和会计账户既有联系又有区别（1分）。 联系是：两者反映的经济内容相同，口径一致（1分）。 会计科目是会计账户的名称（1分），会计账户是根据会计科目设置的（1分）。 区别是：会计科目只有名称，不存在结构问题（1分）。 会计账户既有名称又有结构，能反映经济内容的增减变化及其结果（1分）。 91.答: ①提出目标，搜集材料（1分）。 ②详细评核，筛选过滤（1分）。 ③综合分析，测算效果（1分）。 ④产品研制，系统核查（1分）。 ⑤制订计划，市场试销（1分）。 ⑥正式生产，全面上市（1分）。 92.挑战者如果实力比较雄厚，通常采用正面进攻策略，即调动企业资源直接向竞争者展开进攻（２分）； 实力不够雄厚则常用侧翼进攻策略，即集中优势力量攻击竞争者的薄弱环节（２分）； 还可采用迂回竞争策略，即努力开发新产品、新市场或新技术，从而间接地与对手展开竞争（２分）。 93. 外汇倾销是一国利用本国货币对外贬值的机会，向国外倾销商品，以争夺世界市场的一种手段（２分）。 本国货币贬值后，用外国货币表示的本国出口商品价格通常会下降，出口商则可以以低于国际市场的价格向国外倾销商品，扩大国外销路（２分）。 外汇倾销的前提条件是国内物价的上涨