南安职校《市场营销》试卷（B）.doc

市场营销会考试卷（B卷） 学校 姓名 号数 成绩 一．填空 （15分，每格1分） 主要表现是‘生产什么，销售什么；生产什么；销售什么’。这是一种 营销观念。 ‘一切为了顾客’，‘顾客永远是对的‘这是一种 营销观念。 企业提出‘无污染食品’，‘回报社会’等口号是 营销观念。。 营销环境按照其可控程度，可分为 和 。 5．消费者按时间可分为 和 。 6．恩格尔系数 生活水平高。 7．按需求性质划分市场主要有 ， ， ，和政府市场。 8．营销主要有 ， ， 和 。 二．单项选择（每题1分，共20分） 1．例如：服装有必要按男性和女性进行，而盐和大米就没有细分的必要。这是依据（ ） 细分的基本条件。 A．差异性 B 可衡量性 C．可进入性 D效益性 2．企业对市场不再采取一视同仁的态度，而是针对不同目标市场设计不同的产品，根据不同的产品不同的营销策略，这是采用（ ）。 A．无差性市场营销策略 B差异性市场营销策略 C．集中性市场营销策略 D，A和C 3．企业实力不强，无力经营多个目标市场，最好采用（ ）。 A．无差异性市场营销策略 B．差异性市场营销策略 C．集中性市场营销策略 D．差异性和集中性市场营销策略 4．当企业进入成长和成熟期，由于产品品种日益增多，竞争也日趋激烈，企业为了战胜对方，应采取（ ）。 A．无差异性市场营销策略 B．差异性市场营销策略 C．集中性市场营销策略 D．无差异性和差异性市场营销策略 5．市场同质性较高时，即各细分市场的顾客需求，偏好大致相同，对市场营销策略大致相同， 则企业可采取（ ）。 无差异性营销策略 B差异性营销策略 C．集中性营销策略 D无差异性和差异性 6．如生产七喜汽水公司作告说，七喜汽水是“非可乐型”饮料，强调七喜汽水不含咖啡因，这是根据（ ） 产品使用者定位 B产品的价 格和质量定位 产品的使用的用途定位 竞争的需要定位 7．如草珊瑚牙膏定位在希望治疗牙周炎上，这是属于（ ） A．初次定位 B重新定位 C．心理定位 D创新定位 8．生产者市场除细分消费者市场因素外，还应考虑（ ） A．地理因素 B心理因素 C．用户规模 D人口因素 9．市场必须具备买卖双方都能接受的交易价格及其他条件，如储运，包装，保险和售后服务等， 这是市场构成（ ） A．市场主体 B市场载体 C．市场客体 D市场对象 10．企业里有权决定采购项目和供应商的人是 （ ） A．使用者 B决策者 C．影响者 D采购者 11．现代营销学研究的主要对象是（ ） A．消费者市场 B生产者市场 C．转卖者市场 D政府市场 12．低威胁，高机会企业是（ ） A．风险企业 B理想企业 C．困难企业 D成熟企业 13．如自行车有轻便，加重，有“23”，“25”，“29”等型号，这是（ ） 同一产品竞争者 一般竞争者 C． 产品形式竞争者 D． 品牌竞争者 14．对一个组织实现其目标的能力具有实际和潜在利益关系和影响力的一切团体和个人是（ ）。 A．消费者 B竞争者 C．公众 D供应商 15．如口渴想喝水，饥饿想要吃东西，这是说明 （ ）。 需求具有选择性B需求具有对象性 需求具有连续性 D需求具有弹性 16．如感情，交际，得到别人的友爱等需求是 （ ）。 A．生理需求 B安全需求 C．社交需求 D尊重的需求 17．对实现自己的潜能，充分发挥自己的能力的需求是（ ）。 A．尊重的需求 B安全需求 C．自我实现的需求 D社交需求 18．如买手机连带买手机号和充电器，这说明（ ）。 需求具有对象性 B需求具有流行性 需求具有连带性