南安职校《市场营销》试卷A.doc

市场营销会考试卷(A卷) 本试卷满分100分,考试时间90分钟 学校 姓名 号数 成绩 填空题:(共15分,每格1分) 1.市场的三要素是由人口, 和 组成的。 2.市场营销管理的实质是 。 3.市场营销环境按涉及面大小可分为 和 . 4.品牌包括 和 两个基本部分. 5.市场定位策略有: 、 、另辟蹊径式。 6．企业可供选择的目标市场策略有：无差异市场营销策略、 、 。 7．分销渠道的起点是 终点是 。 8．商品促销手段主要包括 、 、 和CI与公关。 二．单项选择（每题1分，共10分） 1．消费者组织属于（ ） A新闻媒介 B群众团体 C内部公众 D外部群众 2．高机会，高威胁企业指的是（ ） A风险企业 B困难企业 C理想企业 D成熟企业 3．（ ）是指维持生命所必需的各种需求。 A生理需求 B安全需求 C社交需求 D尊重需求 4．（ ）又称为普查。 A全面调查 B重点调查 C典型调查 D抽样调查 5．（ ）是消费者的一种特别心理，即显示自己的地位，购买商品喜欢名牌而不 惜高档价格。 A尾数定价 B分级定价 C声望定价 D招徕定价 6．（ ）是以追求商品的欣赏价值和艺术价值为主要目的的购买动机。 A求新购买动机 B求美购买动机 C求名购买动机 D习惯性购买动机 7（ ）要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企 业利润、消费者需求的满足和社会利益 。 A推销观念 B社会市场营销观念 C生产观念 D市场营销观念 8．对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做 （ ） A差异包装决策 B复用包装决策 C改变包装决策 D等级包装决策 9．邮电局在一天中对电话费按不同标准收费，这种定价策略称为（ ） A心理定价策略 B地区定价策略 C差别定价策略 D折扣与折让策略 10．日常生活必需品较适合采用（ ） A综合性的分销策略 B选择性的分销策略 C独家分销策略 D广泛分销策略 三．多项选择（每题3分，共15分） 1．下列属于微观环境的是( ) A公众 B竞争者 C顾客 D消费结构状况 2．影响消费者需求因素主要有（ ） A社会文化因素 B经济因素 C个人因素 D心理因素 E观念因素 3．下列哪些是属于视觉媒体（ ） A报纸 B广播 C电话 D挂历 E杂志 F电视 4消费者市场细分依据有（ ） A地理因素 B人口因素 C心理因素 D行为因素 E用户规模 5．按在商品流通中是否有商品所有权划分，中间商可分为（ ） A经销商 B批发商 C代理商