华西实验职高市场营销期末考试试卷.doc

华西实验职高市场营销期末考试试卷 一、单项选择题：（25％，每小题1分，每小题只有一个最恰当的答案） 将市场划为城镇市场和农村市场，其划分标志是（ ）。 A．人口因素 B．地理因素 C．购买心理因素 D．购买行为因素 ( )不属于宏观市场营销环境。 A．人口环境 B.经济因素 C.社会文化环境 D.顾客 市场营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种（ ）过程。 A.商品流通 B.商品买卖 C.价值传递 D.社会和管理 下面各种营销观念中，不属于传统营销观念的是（ ）。 A.产品导向观念 B.推销导向观念 C.生产导向观念 D.绿色营销 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。 A．推销观念 B．生产观念 C．市场导向营销观念 D．社会导向营销观念 关于恩格尔系数的论述，正确的是（ ）。 恩格尔系数反映的是一个国家或地区消费者收入水平的变化 恩格尔系数越大，生活水平越高 恩格尔系数越大，生活水平越低 恩格尔系数越小，生活水平越低 宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业，是一对竞争对手，从消费需求的角度来看，他们属于（ ）。 A.愿望竞争者 B.普通竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做（ ） A.个人全部收入 B.个人可支配收入 C.个人可自由支配的收入 D.人均国民收入。 （ ）是指向企业提供各种资源的工商企业和个人。 A.供应商 B.代理商 C.零售商 D.批发商 风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于（ ）。 A．经济环境 B.科学技术环境 C.社会文化环境 D.人口环境 恩格尔系数在（ ）为小康水平。 A.40%~50% B.50%~60% C.20%~30% D.大于60% 市场上的大部分人不喜欢某产品，甚至宁愿付出一定代价来躲避该产品。这种需求叫做（ ）。 负需求 B.无需求 C.潜在需求 D.退却性需求 对于不规则需求，市场营销管理的任务是（ ）。 A.改变市场营销 B.开发市场营销 C.刺激市场营销 D.协调市场营销 消费者在做出购买行为时大多数是属于（ ）。 A.半专业性的 B.非专业性的 C.专业性的 D.其他 针对消费者的购买呈现购买次数频繁、每次购买量小的特点，营销者应适当调整产品规格，（ ）产品包装。 A.扩大 B.缩小 C.保持原有的 D.改变 消费者在购买时对商品的价格非常敏感，这种消费者属于以下哪种购买类型？（ ）。 A.情感型 B.冲动型 C.经济型 D.理智型 不同地区的消费文化（ ）。 A.大体相同 B.差异很大 C.差异较小 D.完全不同 家庭成员、亲戚朋友、同事等属于（ ）。 A.主要群体 B.次要群体 C.渴望群体 D.厌恶群体 消费者市场的购买单位是个人或（ ）。 A.集体 B.家庭 C.社会 D.单位 消费者在购买产品里追求品牌是否有名气，按照马斯洛的需求层次理论，应属于（ ）。 A.生理需求 B.安全需要 C.尊重需要 D.自我实现需要 采用无差异性营销策略的最大优点是（ ）。 A.市场占有率高 B.成本的经济性 C.市场适应性强 D.需求满足程度高 同质性较高的产品，宜采用（ ）。 A.产品专业化 B.市场专业化 C.无差异营销 D.差异性营销 重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。 A.避强 B.对抗性 C.竞争性 D.二次 定位主要是指（ ）。 A.价格优势 B.良好服务 C.在顾客心目中确定适当位置 D.产品特征 ( )包括企业周围的社区、消费者协会、环境保护组织、少数民族团体、科研院所等。 竞争者 B.媒介公众 C.社会文化环境 D.社会公众 二、多项选择题：（15％，每小题2分，每题有多个答案正确。） 营销观念的演变包括（ ）观念。 A.生产导向 B.产品导向 C.推销导向 D.市场导向 社