会展营销试卷之一（含答案）.doc

《会展营销》试卷）一、判断题(请辨清正误，正确的填写“√”，分，共0分) 1 （ ) 2. 会展市场细分是建立在会展产品差异基础上的分析。 （ ） 3. 奖励旅游是企业用旅游这种形式来表彰优秀员工，是一种经营管理的激励机制。（ ） 4.会展营销活动的主体包括国家和城市、展览与会议策划公司、展览馆和会议服务中心、参展商以及观众等五个方面 （ ） 5. 会展产品的生命周期指的是产品的市场概念，即会展新产品从开始进入市场到被市场淘汰的一段时期。 （ ） 6.会议主办者常用的促销策略主要是通过直接邮寄会议资料来推行会议产品。（ ） 7.一般情况下，展览会的规模越大，影响范围也越广，就越可能给展览公司带来理想的投资回报率。 （ ） 8一般来说，举办展览唯一的目的是获取经济回报 （ ） 9.对于会展业促销而言，密集的直接邮寄最有效且成本最低 。 （ ） 10.节事活动搓洗的成功之处在于将广告、公共关系和促销这三者的力量融合在一起来加强节事活动的英雄 （ ） 二、选择题（每题1分，共10） 1.市场营销管理的实质是 。 A、增加需求 B、减少需求 C、需求管理 D、增加供给 2.市场营销组合的4P是指 A、价格、权力、渠道、促销 B、价格、广告、渠道、产品 C、价格、公关、渠道、产品 D、价格、产品、渠道、促销 3. “我的企业能提供什么，我就销售什么”，这体现了该会展企业所持的经营观念为 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.营销观念 4.企业经营者只迷恋自己的产品，而不去研究如何使自己的产品适应变化的市场形势，患“营销近视病”， 这种企业经营观念叫做 A.推销观念 B.生产观念 C.产品观念 D.营销观念 5. 企业对顾客提供很有价值而 又不易获得的特殊产品，借此双方互相 依赖，长期合作，称 A.一级关系营销 B.二级关系营销 C.三级关系营销 D.四级关系营销 6. 图显示的营销策略是指 Ａ.无差异营销策略 　　Ｂ.差异性营销策略 Ｃ.集中性营销策略 　　Ｄ.分散性营销策略 7. 在SWOT分析中，这四个字母各代表（ ）。 A．战略、世界、生导、交换 B．优势、劣势、机会、威胁 C．战略、工作、选择、定时 D．明星、工人、选择、待遇 8. 会议场地企业营销活动的支柱和基石是＿＿＿。 A.产品策略 B.价格策略 C.渠道策略 D.推销策略 9. 宣传手册主要介绍公司的最新产品或服务，其主要目的是引起＿＿＿＿的注意。 A.专业观众 B.媒体 C.参展商 D. A和B 10. 衡量一个展览会是否成功的主要标准是＿＿＿。 A.专业观众的数量和质量 B.国际知名的大企业来参展 C.销售合同的签订 D.实际成交金额 二、简答题(简要回答下列各题，共分) 1．回答下列各题，共分) 、(请应用所学的有关知识分析、解决会展业务活动中的问题，请将答 1.对于中国会展业来说，2003年绝对是不平凡的一年。这一年，中国会展业ARS病毒的沉重打击， 2003年12月21日～22日，由商务部、《经济日报》社、中国国际贸易促进2003年中国会展经济论坛” “2003年中国会展经济论坛”的主办单