2014年嘉兴市高等职业技术教育招生考试第二次高职模拟考试商业类（专业基础理论）试题卷.doc

2014年嘉兴市高等职业技术教育招生考试第二次模拟考试 商业类《专业基础理论》试题卷 题号 一 二 三 四 五 六 总分 分值 90分 50分 20分 30分 50分 60分 300分 得分 一、单项选择题：（在每小题的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的，请将其号码填写在题干的括号内，本题45小题，每小题2分，共90分） 1．下列表述正确的是__________? A．市场调查和预测、产品构思和设计、产品生产、定价、分销、促销和售后服务是市场营销活动的所有内容 B．市场营销者只能满足人们的欲望，无法影响人们的欲望 C．人们选择购买某一产品时，所依据的往往是产品的效用和价格 D．希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人称为市场营销者 2．某企业认为“哪里有市场需要，哪里就有我们的市场机会”，该企业奉行的营销观念是_______? A．生产观念 B．推销观念 C．市场营销观念 D．社会营销观念 3．小赵在淘宝网购买了一件T恤衫，店主将商品交由中通快递公司送达，中通快递公司属于________? A．市场营销服务机构 B．代理商 C．零售商 D．物流企业 4．部分便利店实行24小时营业，这是由消费品市场具有__________特征所决定的。 A．购买者人数多，需求量大 B．需求复杂且多变 C．消费者购买次数多，一次性购买较少 D．消费品需求存在流行时间上的差别 5．生产资料市场主要是以__________形态出现的。 A．实物 B．技术 C．信息 D．网络 6．近几年来，肯德基在产品的本土化方面进行了系列创新。以早餐为例，肯德基先后推出了皮蛋瘦肉粥、香菇鸡肉粥、牛肉蛋花粥和安心油条，这种做法体现了__________? A．消费品市场购买者人数多，需求量大 B．消费品市场需求复杂多样 C．消费品购买商品大多属于非行家购买 D．消费品使用存在配套性和替代性 7．一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱种类有无霜、有霜，容量有100升、178升、240升。颜色有乳白．浅灰。由此可以得知该企业目标市场营销战略为：__________? A．无差异营销 B．差异性营销 C．集中性营销 D．以上都不是 8．“狭路相逢勇者胜”，所体现的市场定位策略是__________? A．迎头定位 B．重新定位 C．避强定位 D．寻找市场定位 9．以下__________最适合采用无差异营销策略。 A．处于投入期的产品 B．市场范围很小的产品 C．家用电器类产品 D．人力．物力．财力雄厚，管理水平高的企业 10．以下__________是企业投放和推广新产品时理想的目标市场。 A．创新采用者和晚期大众 B．创新采用者和早期大众 C．创新采用者和早期采用者 D．早期大众和晚期大众 11．脑白金以极大的促销广告投入，较低的价位抢占市场，在产品投入期的市场营销策略上属于__________? A．选择性渗透策略 B．双高策略 C．双低策略 D．密集性渗透策略 12．某台资饮料制造企业在给予中国大陆的沃尔玛、家乐福、可的(24H)便利等各类超市以及零售终端不同的进价“让利”幅度，这属于__________? A．现金折扣 B．数量折扣 C．交易折扣 D．季节折扣 13．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于__________? A．声望定价 B．招徕定价 C．尾数定价 D．习惯定价 14．一种由多家商店组合而成的大型商品服务中心，这是指__________? A．连锁店 B．购物中心 C．超级市场 D．百货公司 15．下列商品不宜直接批售的是__________? A．易损商品 B．低价商品 C．时尚商品 D．技术含量高的商品 16．经营范围广，商品类别多，花色品种齐全，能满足消费者多方面的购买需要的零售商类型是__________? A．专业商店 B．