2013年市场营销课程企业与市场理论试卷及答案.doc

2013年市场营销课程企业与市场理论试卷及答案 单项选择题： 1.站在经营者角度，人们常常把卖方称之为 A ，而将买方称之为市场。 A. 企业 B. 厂商 C. 供货者 D. 营销者 2．同质性较高的产品，宜采用 D 。 A. 产品专业化 B. 市场专业化 C. 无差异营销 D. 差异性营销 3． A 主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。 A. 社会文化 B. 政治法律 C. 科学技术 D. 自然资源 4．共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种 A 联系。 A. 内在 B. 外部 C. 多种 D. 局部 5．具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是 C 。 A. 问号类 B. 明星类 C. 奶牛类 D. 瘦狗类 6．非标准化产品或单位价值高的产品一般采取 A 。 A. 直销 B. 长渠道 C. 密集分销 D. 自动销售? 7．市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是 D 。 A. 问题类 B. 明星类 C. 奶牛类 D. 瘦狗类 8．公共关系是一项 D 的促销方式。 A. 一次性 B. 偶然 C. 短期 D. 长期 9．分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的 A 。 A 宽度 B 长度 C 深度 D 关联度 10．企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用 C 法。 A. 尾数定价 B. 招徕定价 C. 声望定价 D. 反向定价 11．市场总需求扩大时受益最多的是 C 。 A. 近竞争者 B. 市场追随者 C. 市场领导者 D 市场利基者 12．非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫 A 。 A. 公开招标选购 B. 议价合约选购 C. 日常选购 D. 正常购买 13．随行就市定价法是 C 市场的惯用定价方法。 A. 完全垄断 B. 异质产品 C. 同质产品 D. 垄断竞争 14．某服装点售货员把相同的服装以800元卖给顾客A,以600元卖给顾客B，该服装店的定价属于 A 。 A．顾客差别定价 B. 产品形式差别定价 C. 产品部位差别定价 D. 销售时间差别定价 15． D 就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A. 产品 B. 顾客 C. 利润 D. 市场细分 16．在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是 C 的 。 ? A 确认 B 收集信息 ?C 备选产品评估 D 决定购买 ?17．人员推销的缺点主要表现为 D 。 A. 成本低，顾客量大 B. 成本高，顾客量大 C. 成本低，顾客量有限 D. 成本高，顾客有限 18.产品概念是指能够用文字、图像和模型等予以清晰表述的已经成型的???C??? ，使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。 A. 物理产品???????????? B. 化学产品 C?产品构思???????????? D?产成品 19．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了????A?? 的可能性。 A. 渗透定价???????????? B. 撇脂定价 C?尾数定价???????????? D 招徕定价 20．企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择????C???? 策略。 A. 统一品牌???????????? B. 分类品牌 C. 多